À la dérive

N°71 — À la dérive
Nous sommes le 23 novembre 2023, vous lisez la newsletter de Médianes.

Hello, everyone,

Si je vous parle d’une casquette floquée du logo d’un média indépendant en ligne ? Ou d’une tasse estampillée du nom d’un grand quotidien français ? Ou encore de chaussettes aux couleurs d’un journal d’investigation bien connu ? Si vous êtes abonné·e à cette newsletter, vous reconnaissez peut-être dans ces quelques lignes un élément chéri de votre garde-robe ou de votre vaisselle. Au fil des années, parcourant événements, festivals et conférences, vous avez sans doute amassé d’innombrables tote bags et posters. Vous avez peut-être même pensé à mettre en place une boutique pour votre propre média, notamment à l’approche de ces fêtes de fin d’année.

Nous allons vous parler de ces médias qui ont imaginé des stratégies différentes pour leurs produits dérivés, qu’il s’agisse de renforcer le lien avec leur communauté ou de créer une nouvelle source de revenus. Le sujet vous intéresse ? Ne manquez pas notre fiche pratique dédiée dans laquelle vous apprendrez à constituer votre propre boutique de goodies.

Également dans cette édition, notre bilan de Médias en Seine, des revues, du recyclage, un anniversaire, et des offres d’emploi, bien sûr.

Enjoy the read,

— OWEN HUCHON, JOURNALISTE CHEZ MÉDIANES

Why not?

IDEAS FOR YOUR MEDIA

Renforcez le lien avec vos plus fervents soutiens en leur proposant d’arborer les couleurs de leur média préféré grâce aux produits dérivés (merchandising). Une stratégie bien travaillée et efficace vous permettra de diffuser votre message à un public plus large — voire de générer des revenus.

Communicate differently

Les produits dérivés peuvent servir de support aux valeurs et aux informations que vous souhaitez communiquer à votre communauté. Vert propose par exemple dans sa Postérothèque des affiches illustrées sur les propositions du GIEC ou les énergies fossiles. Autre exemple : le marque-page de La Déferlante qui affiche au verso un guide sur l’écriture inclusive.

Grow your readership

La newsletter Morning Brew dispose d’un programme de parrainage. Le principe est simple : proposez à vos proches un abonnement à la newsletter et vous serez récompensé·e (autocollants, tasses, t-shirts, etc). Aujourd’hui, le média attribue 30% de sa croissance à ce programme dont s’est également inspiré Axios. Gare toutefois au risque d’une surproduction néfaste de produits inutiles.

Get funding

En 2019, le Block Club Chicago a consacré une série d’articles à un alligator découvert dans un lac de la ville. Inspiré par ses succès d’audience, le média décide de vendre des t-shirts sur lesquels figure le reptile. Résultat de cette opération : 100 000 dollars. Une expérience réitérée en 2022 autour d’un couple de « pluviers siffleurs » qui s’est soldée par un gain d’environ 40 000 dollars.

Vous souhaitez en savoir plus ? Vous comptez lancer votre propre boutique ?

From the studio's perspective

PROJECT SPOTLIGHT

Média professionnel d’information politique, Contexte fête cette année ses 10 ans. Pour l’occasion, le média inaugure un nouveau site et une nouvelle identité, lance de nouvelles éditions, organise des soirées…

Médianes, le studio, a été sollicité pour accompagner Contexte à enclencher un nouveau cycle et une nouvelle dynamique à la hauteur de ses ambitions : devenir le média référent sur l’actualité politique. Nous sommes ainsi intervenu·es dans la définition d’une stratégie d’influence, de relations publiques et de relations presse, et l’accompagnement à leurs mises en œuvre.

On Our Radar

OUR MARKET RESEARCH TO SUPPORT YOUR PROJECTS

Médias en Seine, le bilan

L’ÉQUIPE DE MÉDIANES / MEDIANES.ORG

Une partie de l’équipe s’est rendue hier à Médias en Seine, le « festival des médias de demain ». Intelligence artificielle, indépendance des médias, nouveaux formats, nouvelles habitudes de consommation… Retrouvez notre compte-rendu de la journée.

Peut mieux faire

AZIZ OGUZ / D’AILLEURS ET D’ICI

Un entretien avec Pascale Colisson, autrice d’une thèse intitulée La diversité dans les médias : identités et pratiques des jeunes journalistes en rédaction. La chercheuse y mentionne l’évolution positive de la diversité dans les écoles mais pointe le recours récurrent, et trop peu efficace, aux contrats en alternance dans les politiques de diversité des médias.

Over at medianes.org

IT'S HOMEMADE

50 journals recommended by our team

L’ÉQUIPE DE MÉDIANES / MEDIANES.ORG

Après notre top newsletters, toute l’équipe de Médianes a pris sa plus belle plume pour vous parler de ses revues préférées. Charmé par ses contenus, son format ou ses valeurs, chaque membre vous propose une sélection qui pourra, pourquoi pas, vous inspirer à l’approche des fêtes.

In Brief

THAT WAY, YOU'LL KNOW

• Ouest-France, Arte, Libération : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• Avis aux fondateur·ices de médias indépendants et engagés : Médianes lance son programme d’accompagnement collectif !

• Des puzzles, des affiches, un calendrier…et des revues. Pour les fêtes, la boutique de Pays a revêtu ses plus beaux habits.

• Afin de recycler ses journaux, Ouest-France propose à ses abonné·es un service de collecte à domicile. Objectif : en récupérer 5 000 tonnes par an.

• Liberté et indépendance de la presse : Les États généraux de la presse indépendante, auxquels nous participons, organisent un événement public le 30 novembre.

Rendez-vous le 23 novembre !

Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes de Regain Magazine, Bayard et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment à cette newsletter.

À l’heure où vous lisez ceci, Marine Doux, Baptiste Thevelein et Christelle Perrin, associé·es de Médianes, s’engouffrent sous la Manche, direction Londres, pour rendre visite à nos voisin·es britanniques. Pour celles et ceux qui seraient dans le coin, get in touch !

Vous retrouverez Marine Slavitch le 4 décembre pour la prochaine édition de cette newsletter consacrée cette fois aux vacances. Comment organiser (et profiter) de ses congés ? Avez-vous une bonne pratique, un témoignage ou un outil à partager ? Contactez-nous ! D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR OWEN HUCHON ET MARINE DOUX AVEC L’ÉQUIPE DE MÉDIANES.