Le mur, quel mur ?

N°79 — Le mur, quel mur ?
Nous sommes le 4 avril 2024, vous lisez la newsletter de Médianes.

Hello, everyone,

Ils nous rendent marteau et pourtant, c’est encore ce que la presse en ligne a trouvé de mieux pour faire passer l’idée que l’information a une valeur et mérite d’être protégée. Les paywalls — et rien qu’à l’écrire, je frissonne — sont à l’honneur dans cette édition.

Aujourd’hui, on vous parle des restrictions d’accès aux contenus, qu’il s’agisse de verrous d’accès payant stricts, plus souples, ou encore de murs qui impliquent simplement de créer un compte ou de soumettre son adresse e-mail pour s’inscrire à une newsletter. Car oui, on peut l’adopter tout en restant accessible gratuitement.

Également dans cette édition, vous trouverez : notre récap’ de la table ronde « Comment créer un média en 2024 ? » organisée à l’occasion de la sortie de notre livre, la toute nouvelle identité visuelle de National Geographic, des bonnes idées à piquer à un groupe de rock britannique, et en dessert, les dernières offres d’emploi que nous avons repérées dans les médias.

Enjoy the read,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALIST AT MÉDIANES

Why not?

IDEAS FOR YOUR MEDIA

Alors comme ça, vous souhaitez verrouiller l’accès à tout ou partie de vos contenus ? Au-delà de la possibilité de soumettre certains articles à l’obligation de souscrire un abonnement, les restrictions d’accès peuvent également servir à récupérer des informations précieuses sur celles et ceux qui vous lisent, ou à leur faire découvrir d’autres offres, comme une newsletter.

Comprendre à quoi sert mon contenu

Qu’est-ce qui justifie que certains des contenus que vous proposez soient gratuits, tandis que d’autres nécessitent un abonnement, ou l’inscription à une newsletter ? La réponse réside dans la valeur que vous attribuez à chaque article. En général, les enquêtes, longs reportages et informations exclusives justifient un paywall. Les verrouiller revient ainsi à les transformer en produits de valeur, tout en incitant l’engagement du lectorat.

Explorer les différentes options

Les modèles de restriction d’accès aux contenus ne fonctionnent pas tous de la même manière. Ils peuvent s’appliquer à tous les articles, ce qui est souvent le cas pour la presse professionnelle. D’autres modèles n’autorisent que quelques articles en libre accès par mois. Certains mêmes évaluent la propension d’un profil donné à s’abonner et s’adaptent en fonction. Ce choix dépend largement du modèle économique et du positionnement éditorial de votre média.

Le cas du don

Dans le cadre de ses deux dernières campagnes de dons, le média en ligne StreetPress a mis en place un simili-paywall à prix libre, permettant ainsi de relier les contenus à la campagne de dons. Les personnes étaient interpellées dans leur lecture d’un article par un bloc d’appel aux dons. Les publics n’étaient en revanche pas contraints à donner et pouvaient tout aussi bien fermer le bloc pour poursuivre leur lecture.

Pour aller plus loin, lire notre entretien avec Madeleine White, rédactrice en chef de la version anglaise de The Audiencers, à propos des murs d’inscription.

From the studio's perspective

PROJECT SPOTLIGHT

Médianes participe à l’édition 2024 du Festival international de journalisme de Pérouse, le 18 avril !

Marine Doux, cofondatrice de Médianes, y animera une table ronde sur le management dans les médias : « Nouvelle génération, nouvelles règles : comment manager une rédaction ? ».

Parmi les questions abordées : Comment favoriser une culture de travail saine dans les rédactions ? Cela contribue-t-il à une information de meilleure qualité ? Comment répondre à la fois aux besoins des jeunes journalistes et aux exigences de l’entreprise ? Pour en discuter, plusieurs dirigeant·es de médias participeront à l’échange : Federica Cherubini (RISJ), Clémentine Forissier (Contexte) et Anup Kaphle (Rest of World).

CHRISTELLE PERRIN — MÉDIANES, THE STUDIO

On Our Radar

OUR MARKET RESEARCH TO SUPPORT YOUR PROJECTS

Intimité et exclusivité

AMELIA NASH / PRINT

Le magazine National Geographic dévoile une nouvelle identité graphique, qui fait la part belle à la narration visuelle. Parmi les nouveautés, des photographies à pleine page marquent l’entrée dans chaque numéro, tandis qu’une couverture exclusive réserve des images « plus artistiques, audacieuses et intimes » aux abonné·es. Un moyen de renforcer la relation d’une revue historique avec ses lecteur·ices les plus fidèles.

Prolonger l’expérience

THE LAST DINNER PARTY / DISCORD

Le groupe de rock britannique The Last Dinner Party a créé un espace sur la plateforme de messagerie Discord afin d’interagir plus facilement avec ses fans. On y trouve des canaux pour parler art, musique et bouquins avec les membres du groupe, pour partager les photos de leur tournée, trouver des camarades de concert ou échanger ses places. Un média engagé avec un fort enjeu de communauté aurait tout intérêt à leur piquer l’idée !

Over at medianes.org

IT'S HOMEMADE

How to create media in 2024?

MARINE SLAVITCH ET OWEN HUCHON / MEDIANES.ORG

Mardi 2 avril, Médianes a organisé une table ronde sur le thème : Comment créer un média en 2024 ?, pour la sortie de notre livre Créer un média. Cette soirée fut l’occasion d’échanger sur la création de média aux côtés de fondateur·ices de structures indépendantes francophones — telles que Vert, StreetPress, Le 1 et URBANIA France. On vous refait le film.

In Brief

THAT WAY, YOU'LL KNOW

• L’Opinion, Le Monde, La Chance : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• L’association Chantier Sonore lance un projet de carte participative avec des pastilles sonores pour raconter les territoires autrement.

• Le magazine en ligne UNION célèbre et préserve le travail d’artistes palestinien·nes et de la diaspora. Un véritable outil de résistance.

• L’Ajar, Association des journalistes antiracistes et racisé·es soufflera sa première bougie le 24 avril prochain au Pavillon des Canaux, à Paris.

• Quand l’Art nouveau rencontre les années 60 : Juliette Gabolde, directrice artistique de Gaze, raconte la création de l’identité visuelle de cette revue sur les regards féminins.

• On vous conseille de jeter un œil à Buena Vista Data Club, newsletter remplie d’outils et de tutos sur la datavisualisation, par Wedodata.

Rendez-vous le 18 avril !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes de France Inter, du Monde, du Temps, et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment.

Besoin d’encore plus de veille ? Dans la newsletter « Les 10 Liens », notre journaliste Owen Huchon propose une sélection de contenus incontournables afin de mieux comprendre les transformations en cours dans l’écosystème médiatique. La dernière édition est disponible ici, et pour s’inscrire et recevoir les prochaines, c’est par là.

En ce qui nous concerne, on se retrouve le 18 avril. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— THIS NEWSLETTER WAS PREPARED BY MARINE SLAVITCH IN COLLABORATION WITH THE MÉDIANES TEAM.