Ça book ?

N°102 — Ça book ?
Nous sommes le 20 mars 2025, vous lisez la newsletter de Médianes.

Hello, everyone,

Les book clubs ne sont plus réservés aux bibliothèques ou aux cercles littéraires élitistes. De plus en plus de médias, journalistes et créateur·ices les utilisent pour structurer leur communauté. Envie de vous y mettre ? Aujourd’hui, trois médias et formats desquels s’inspirer pour lancer son club de lecture.

Dans cette édition, vous trouverez également la toute première foire aux questions de notre newsletter Les 10 liens. Tous les quinze jours, mon collègue Owen Huchon y partage ses lectures et découvertes sur l’actualité médiatique, l’univers du web, et les formats innovants. Je ne doute pas que vous aurez bien plus de dix questions à lui poser.

Enfin, dans notre veille : le retour à la sensorialité, un festival d’édition indé, du management qui fait peur, un média culturel sur YouTube, et des jobs bien sûr.

Enjoy the read,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALIST AT MÉDIANES

Why not?

IDEAS FOR YOUR MEDIA

Ce peut être très facile à mettre en place, c’est un marqueur d’identité profondément politique — donc engageant —, cela rend service et on peut en faire quelque chose de très ludique. Et si vous lanciez le club de lecture de votre média ? Le plus : le format peut s’adapter à votre audience, vos moyens et votre niveau d’avancement, que vous souhaitiez acquérir une première communauté, fidéliser votre audience ou gagner en notoriété.

Pour le tout début

Le saviez-vous ? Le média épistolaire La Disparition s’est lancé avec une newsletter de recommandations culturelles. Vue comme un produit d’appel à leur projet papier, celle-ci a fédéré 1600 abonné·es en quatre mois, alors qu’aucune lettre n’avait encore été envoyée. Ce qui ne devait être qu’une rampe de lancement a alors perduré de façon complémentaire avec le média papier, faisant de la recommandation un média à part entière. Un moyen de faire vivre ses valeurs et créer une ligne éditoriale forte.

⟶ Pour en savoir plus, lire notre entretien avec François de Monès, cofondateur de La Disparition.

Pour générer de nouveaux revenus

Le journal El País a compris qu’un book club pouvait être un moyen de renforcer l’engagement de ses abonné·es. En intégrant uniquement les lecteur·ices payant·es à un groupe Facebook privé, il crée un espace de discussion privilégié où l’on échange avec les journalistes et les auteur·ices. Résultat : les abonné·es sont valorisé·es et restent plus fidèles au média. Une bonne idée pour monétiser son audience : pourquoi ne pas proposer un club de lecture réservé aux abonné·es premium, avec des rencontres exclusives et des discussions privées sur Discord ou Slack ?

Pour créer de l’interactivité

Le streameur Maxime Biaggi a su réinventer le book club en le rendant interactif. Avec deux semaines pour lire un livre, puis une session Twitch pour en discuter, il transforme la lecture en un moment de rendez-vous et d’échange avec sa communauté. Ce qui fait la force de ce format ? L’effet de groupe, l’engagement instantané et la spontanéité du live. Une idée à exploiter sur d’autres plateformes comme Instagram Live ou YouTube, en proposant des discussions avec des auteur·ices ou des chercheur·ses ?

★ Nous, le book club, on l’imagine en format Réel sur Instagram. Cela nous permet d’incarner, et de vous faire découvrir plein de revues géniales. Des idées pour l’améliorer ? Une envie de collab ? Répondez à cet e-mail.

Over in Médianes

PROJECT SPOTLIGHT

Il y a tout juste un an, nous lancions notre troisième newsletter, Les 10 liens, avec une promesse : vous fournir une sélection régulière d’analyses, de points de vue et d’outils pour décrypter l’écosystème médiatique, identifier les bonnes pratiques et anticiper les défis à venir dans le secteur.

Les 10 liens incarnent aujourd’hui l’ambition qui guidera l’évolution de notre offre éditoriale : éclairer les fondateur·ices et dirigeant·es dans leurs décisions stratégiques et fournir, à celles et ceux convaincu·es de l’importance d’une presse libre et indépendante, des pistes de réflexion à l’aune de défis majeurs.

Après plus de vingt éditions et des centaines de liens partagés, nous voulions prendre le temps de vous raconter les coulisses de ce format en répondant aux questions que vous nous posez régulièrement sur nos choix éditoriaux, nos méthodes et nos outils. Vous avez d’autres remarques, interrogations ou propositions ? N’hésitez pas à nous écrire !

On Our Radar

OUR MARKET RESEARCH TO SUPPORT YOUR PROJECTS

J’aime j’aime ta sensorialité

AMANDA MULL / BLOOMBERG

Plus la mémoire de nos téléphones augmente, plus on documente… et moins on retient. À l’inverse, les objets physiques (comme les billets de concert ou les places de cinéma) restent des points d’ancrage émotionnels et des preuves tangibles de notre passé. Réintroduire de la matérialité — éditions limitées, posters… — pourrait renforcer l’engagement et la connexion émotionnelle avec les publics, et même renforcer votre modèle économique.

So flou

BRICE LAEMLE / LE MONDE

Trouver « le bon niveau entre pote, père et chef », c’est comme marquer un penalty : on en rêve (quoique, moi pas tant) mais dans la réalité on se plante souvent sur le cadrage. Si le succès de So Press (Society, So Foot, Tsugi…) laisse peu de place au doute, son modèle de gestion, entre copinage et autorité floue, pose question. Dans les médias, le management reste trop souvent l’angle mort ― un oubli qui peut peser lourd sur le bien-être et la stabilité des équipes. Quelques idées concrètes pour essayer de faire mieux.

Over at medianes.org

IT'S HOMEMADE

How Der Spiegel replaced its comments section with a debate platform

HANAA’ TAMEEZ / NIEMAN LAB — TRADUIT PAR OWEN HUCHON

Le média allemand Der Spiegel a remplacé ses espaces commentaires par « Debate », une plateforme où les abonné·es échangent sur des questions d’actualité sélectionnées par la rédaction. Un système qui améliore la qualité des discussions, facilite la modération et permet une meilleure compréhension des avis du lectorat, tout en favorisant les interactions positives et constructives.

In Brief

THAT WAY, YOU'LL KNOW

• Mediapart, Forbidden Stories, Booska-P… : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• L’édition n’est-elle pas un média ? Le premier Festival du livre indépendant et politique aura lieu les 17 et 18 mai à Marseille.

• Et si on jumelait nos médias à l’échelle l’internationale pour amplifier leur portée ? L’exemple des Sister Libraries pourrait nous inspirer.

• Des étudiant·es du CFJ cartonnent sur Instagram avec ces interviews de personnalités des médias. Un format accessible et moteur d’engagement qui nourrit des discussions animées dans l’espace commentaires.

• Faut-il rémunérer les personnes interrogées dans les documentaires ? La réalisatrice Elodie Font propose une réflexion éthique collective.

• Coup de cœur : Illegally Blondes, nouveau média sur YouTube pour décrypter les discours culturels et médiatiques. Très documenté, très inclusif, très malin.

Rendez-vous le 3 avril !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes du CNRS, du Monde, Imagine Magazine, et à toutes celles et ceux qui nous ont rejoints récemment.

Allez, on se retrouve le 3 avril. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— THIS NEWSLETTER WAS PREPARED BY MARINE SLAVITCH IN COLLABORATION WITH THE MÉDIANES TEAM.