Destination Italie

N°86 — Destination Italie
Nous sommes le 11 juillet 2024, vous lisez la newsletter de Médianes.

Hello, everyone,

On sera pas champions d’Europe mais au moins, la France a dit merci mais non merci au fascisme et les premières cartes postales commencent à arriver. Ça fait du bien de souffler, non ?

Pour cette édition, nous avons choisi de mettre en arrière-plan la stratégie marketing, la fidélisation de l’audience, et le management. À la place, nous avons pensé qu’il serait agréable de vous emmener en Italie pour y découvrir des médias.

Bienvenue, donc, dans cette première édition estivale de votre newsletter. Au programme de juillet-août, une destination explorée à travers ses médias indépendants. Si la formule vous plaît, n’hésitez pas à nous partager les villes, pays et médias que vous aimeriez découvrir ou faire découvrir tout au long de l’été.

Enjoy the read,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALIST AT MÉDIANES

P-s : on est d’accord, c’est pas des vacances s’il n’y a pas la petite playlist qui va avec ?

Why not?

IDEAS FOR YOUR MEDIA

Le virage premium d’un site d’analyses d’actualité, une communauté active et engagée sur Instagram, un livre de voyages qui se rend accessible en ligne… Nous vous présentons aujourd’hui trois stratégies de médias desquelles s’inspirer en Italie, en ligne comme sur le papier.

Will, close connections on Instagram

Le média Will, spécialisé sur l’écologie et les questions de société s’est lancé spécifiquement sur Instagram en 2020. Will compte aujourd’hui 1,6 million d’abonné·es sur la plateforme, où le média rend accessibles des grands enjeux d’actualité via des infographies et des vidéos incarnées. Will dispose également d’un canal — près de 30 000 membres — au sein duquel l’équipe partage les sources de documentation des journalistes. La rédaction prend également le temps de répondre aux commentaires, créant ainsi une communauté active et engagée.

The Passenger, telling territories differently

Lancé en 2018, The Passenger est un livre-magazine dont chaque numéro explore un territoire pour comprendre « sa culture, ses processus, ses nouvelles identités, ses discours, ses enjeux, ses problèmes, ses blessures ». Un peu comme la revue Pays. On aime sa capacité à combiner des formats longs et immersifs avec une forte présence en ligne. Sur Instagram, The Passenger transmet la force du magazine avec des visuels travaillés, fait intervenir ses auteur·ices via des posts en collaboration et partage des extraits d’articles. Un bon moyen de se rendre accessible tout en formant un levier de notoriété et d’acquisition.

Linkiesta, diversification to become profitable

Sur la ligne éditoriale, c’est le fils spirituel de Courrier International et AOC. Fondé en 2010, Linkiesta est un média spécialisé dans les revues de presse et l’analyse politique, économique et culturelle de l’actualité italienne et internationale. D’abord axé sur l’enquête, Linkiesta a redéfini son identité et ses produits en 2019 afin de devenir rentable. L’organisation de festivals et le lancement de rubriques sur la gastronomie et le style de vie, qui bénéficient également d’éditions imprimées trimestrielles dédiées lui a permis de diversifier ses revenus. Un virage « premium » malin qui poursuit l’ambition de son système d’adhésion.

From the studio's perspective

PROJECT SPOTLIGHT

À l’aube de l’été, nous avons de nouveau accompagné l’équipe du média en ligne Vert, dédié à l’écologie, dans une campagne de financement (adhésion). Après la création et l’acquisition de 2600 donateur·ices régulier·es en 2022, nous avons la joie de vous annoncer que plus de 3850 nouveaux donateur·ices ont rejoint le Club de Vert en 3 semaines.

Stratégie marketing, chefferie de projet, actions techniques et de communication, campagne de sponsorisation…pour cette campagne, nous avons également créé une nouvelle page d’appel aux dons.

MAËLLE LEDU — MÉDIANES, LE STUDIO

On Our Radar

OUR MARKET RESEARCH TO SUPPORT YOUR PROJECTS

Quand l’extrême droite muselle l’audiovisuel public

XAVIER EUTROPE / LA REVUE DES MÉDIAS

Peppino Ortoleva, chercheur spécialisé dans l’histoire et la théorie des médias, décrit ici l’influence croissante de la Première ministre d’extrême droite, Giorgia Meloni, sur l’audiovisuel public italien. « Sur le plan idéologique, elle est une héritière de Mussolini : son attitude est celle d’une revanche. Son but, c’est de s’approprier tous les pouvoirs qui ont échappé à son camp pendant soixante-dix ans. »

La transformation des kiosques à journaux

VALERIA SFORZINI / IL POST

Les kiosques sont de plus en plus nombreux à fermer leurs portes en Italie. Pour survivre, certains font preuve d’adaptation. Un kiosquier milanais distribue ainsi les journaux de manière itinérante en se déplaçant dans des quartiers sans kiosque. D’autres, comme le 518 de Pérouse se font même connaître au delà de la région en vendant des revues indépendantes et des livres auto-édités.

Over at medianes.org

IT'S HOMEMADE

Nos recommandations lecture de l’été

THE MÉDIANES TEAM / MEDIANES.ORG

Des témoignages féministes, des contes horrifiques, des fragments d’amour… Comme chaque année, nous vous partageons nos coups de cœur à lire, à feuilleter ou à observer, c’est comme vous préférez. Récits révolutionnaires, maisons d’édition indépendantes, auteur·ices engagé·es… Que vous vous sentiez très amoureux·se ou très énervé·e, notre sélection devrait vous régaler.

In Brief

THAT WAY, YOU'LL KNOW

• Brief.me, Booska-P, l’INA : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• Usage de l’IA, service public, info locale… Saviez-vous que le plus grand festival de journalisme avait lieu chaque année à Pérouse, en Italie ?

• Deux fois par an, la très poétique exposition itinérante Oggeto Libro présente des livres et revues à la forme artistique et multidimensionnelle.

• La journaliste Lucie Tournebize a fait le tour de l’Italie en train. Un très beau livre, fait d’itinéraires, de curiosités et de bons plans en est issu.

• Comment briser le plafond de verre des femmes journalistes en Italie ? Plein de conseils et de solutions au cas par cas — applicables partout.

Rendez-vous le 25 juillet !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue à Mathis, Bérénice, Ariane, Marc, Margot, Grégoire, et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment.

Allez, on se retrouve le 25 juillet. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— THIS NEWSLETTER WAS PREPARED BY MARINE SLAVITCH IN COLLABORATION WITH THE MÉDIANES TEAM.