Quel outil choisir pour sa newsletter ?

N°121 — 15 JANVIER 2025

Quel outil choisir pour sa newsletter ?

Hello, everyone,

L’IA s’impose, les plateformes se recomposent, le trafic se fragmente. Une question revient sans cesse dans les rédactions : comment rester maîtres de sa diffusion et de ses outils ?

Dans cette édition, Owen Huchon, journaliste chez Médianes, propose une grille de lecture — les bonnes questions à se poser avant de choisir une plateforme de newsletter. Nous prolongeons aussi nos échanges avec des médias de terrain, comme Splann !, qui expérimentent d’autres façons de diffuser leurs enquêtes.

Ces constats sont au cœur de Socle, un nouveau projet que nous lançons pour accompagner les médias et créateur·ices vers une plus grande indépendance numérique.

Analyses, retours d’expérience et ressources : autant de pistes pour comprendre les mutations en cours… et agir.

Enjoy the read,

MARINE DOUX, EDITOR-IN-CHIEF OF MÉDIANES

The Strategy

Ideas for Your Media

La newsletter est devenue un outil privilégié pour reprendre le contrôle de la diffusion ou, plus simplement de support pour lancer un média. Facile à mettre en place, elle pose toutefois une question déterminante : celle du choix de la plateforme. On vous a listé les bonnes réflexions à garder en tête.

Vendre, écrire… ou articuler les deux

Ce point représente un premier filtre dans le choix de la plateforme. Des outils comme Mailchimp ou Brevo sont d’abord pensés comme des logiciels de gestion de la relation client : segmentation fine, automatisations, intégrations e-commerce, etc. À l’inverse, des plateformes comme Ghost, Substack ou Beehiiv mettent l’accent sur l’éditorial et un confort d’écriture grâce à un éditeur de texte adapté. Si votre projet repose sur des textes longs publiés régulièrement, cette distinction peut s’avérer déterminante.

Une newsletter à votre image

Selon les plateformes, les marges de personnalisation varient fortement. Certaines misent sur des modèles simples et peu modifiables, comme Substack ou Kessel, utiles pour lancer rapidement une newsletter, mais parfois limitants si vous avez à cœur de développer une identité visuelle singulière. D’autres offrent davantage de contrôle sur la mise en page, les typographies ou la landing page, via des options intégrées ou par une modification directe du CSS.

Prudence : la question de la dépendance

Choisir une plateforme, c’est accepter un certain degré de dépendance technique, économique et politique. Certaines encouragent une forte identification au service (on ne lance pas une newsletter, on « lance un Substack ») qui peut compliquer une éventuelle migration. À l’inverse, des solutions open source comme Ghost ou Buttondown peuvent offrir davantage de contrôle et de souplesse, au prix de responsabilités techniques plus importantes.

Retrouvez sur notre site des ressources et des exemples concrets pour affiner votre choix.

Over in Médianes

COUP D’ŒIL SUR un projet

Depuis plusieurs années, des plateformes comme Substack ont facilité le lancement de newsletters indépendantes. Simples en apparence, elles installent aussi une forte dépendance technologique et économique.

C’est pour proposer une alternative que nous lançons Socle : une offre de Médianes pour permettre aux médias de publier chez eux, avec leur site, leur newsletter, leurs abonné·es et leur modèle économique.

Socle repose sur un socle technique libre et éprouvé, sans commission sur les revenus, sans verrouillage, avec un accompagnement dans la durée et un budget adapté.

Vous souhaitez en savoir plus ou échanger sur votre projet ? Socle est en phase de déploiement, inscrivez-vous à la liste d’intérêt

CHRISTELLE PERRIN — MÉDIANES, THE STUDIO

On Our Radar

What We're Reading Right Now

La presse indépendante entravée

LE MONDE / MANON BOQUEN

« J’ai des journalistes au téléphone toutes les semaines pour des entraves à l’exercice de leur profession, particulièrement dans des médias locaux et indépendants » affirme Laure Chauvel, responsable du desk France et Italie de Reporters sans frontières. StreetPress, Rue89 ou encore Splann ! figurent parmi les médias concernés, ce dernier faisant état d’une situation qui se détériore.

L’IA et les créateur·ices ressent l’étau

NIEMAN LAB / SARAH SCIRE

« Les défis existentiels s’accumulent » alerte un rapport du Reuters Institute for the Study of Journalism, fondé sur une enquête auprès de 280 dirigeant·es de médias dans 51 pays. Chute du trafic Google, montée des moteurs de réponse et concurrence des créateur·ices poussent les rédactions à réinvestir le terrain, l’analyse et l’incarnation pour ne pas devenir invisibles.

On medianes.org

It's homemade

Imprimer et vendre ses articles gratuits

OWEN HUCHON

Vendus en librairie ou imprimables gratuitement depuis le site, les livrets de Splann ! prolongent les enquêtes au-delà du web. En les publiant sur papier, le média d’investigation breton fait le pari d’une lecture plus attentive et d’une diffusion élargie, capable de toucher des publics éloignés du numérique. Découvrez les coulisses du projet.

In Brief

THAT WAY, YOU'LL KNOW

1. Arte, Histoires Crépues, RetroNews : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

2. Le mot de l’année : le « slop », ces contenus de mauvaise qualité générés à la pelle par IA. Mais comment traduire ce terme ?

3. Baptiste Thevelein, cofondateur de Médianes, sera présent le jeudi 29 janvier à Longueur d’onde (Brest) pour présenter nos activités et missions.

4. Le Bondy Blog fête ses 20 ans à la Maison de la Culture de Seine-Saint-Denis : tables-rondes, expositions… et un gâteau d’anniversaire.

5. Marsactu lance son premier livre d’enquête, Marseille sous emprise, « une enquête à 360° sur la drogue – ceux qui la vendent, la consomment, la subissent, la contraignent ».

Rendez-vous le 19 janvier !

for the next edition

Nous nous retrouverons dès lundi pour l’édition de notre newsletter de veille, Les 10 Liens, et le 29 janvier pour notre édition de Coulisses. Pas encore inscrit·e ? Mettez à jour vos préférences pour ne pas les manquer !

On en profite pour souhaiter la bienvenue à toutes celles et ceux qui nous ont rejoints récemment dont les équipes d’Investigate Europe, de la régie publicitaire du Monde, de Télérama, de CFI et des étudiant·es de l’ESJ Lille.

D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

This newsletter was prepared by Marine Doux and Owen Huchon, together with the team at Médianes.

Médianes

Nous sommes un média, un studio, et un réseau pour un journalisme indépendant.