Comment éditorialiser sa newsletter locale ?
Pour (ré)engager son audience, toucher de nouvelles cibles ou inciter à l'abonnement, les newsletters éditoriales sont un outil précieux. Comment les médias locaux peuvent-ils s'en emparer ? Trois formats pour créer un lien privilégié avec son audience et établir un rapport de confiance.
Coup de loupe
Chez Nice-Matin, on adopte une démarche axée sur le service et le renforcement du lien direct avec les lecteur·ices grâce à trois newsletters hyperlocales centrées sur les villes de Fréjus et Saint Raphaël, Antibes et Cannes. L’approche ? Celle d’un·e ami·e qui vous écrirait pour partager ses projets du week-end, le tout agrémenté d’actus insolites et de bons plans. Un canal précieux pour toucher une nouvelle audience et renouer la confiance en adoptant une longue focale.
Variations sur le même thème
Du côté d’Actu.fr, la stratégie consiste plutôt à lancer des newsletters thématiques. L’idée est de partir de sujets locaux pour éclairer l’actualité au niveau national. Dans cette édition consacrée à la mer, la newsletter attaque par une information générale sur l’arrêt du soutien financier aux pêcheurs pour l’achat de gazole. Elle se déplace ensuite progressivement de locale en locale en mettant en avant les reportages réalisés par ses journalistes sur le littoral français.
À la première personne
Le secret, c’est de bien incarner. Chez Marsactu, la newsletter d’actualités Pointue! — réservée aux abonné·es — attaque par un édito de la journaliste, Lisa Castelly. L’approche immersive crée un lien chaleureux et authentique avec les lecteur·ices, les invitant à plonger dans les coulisses de l’actualité. Dans cette édition, la rédaction explique par exemple le processus d’écriture d’une série sur les crimes racistes de 1973 à Marseille, des défis rencontrés par les journalistes au rôle de Marsactu dans le récit de ce passé complexe.
Pour aller plus loin
- Objectifs, format, diffusion... Notre fiche pratique pour créer, lancer ou optimiser votre newsletter.
- C'est une bible des newsletters : 52 conseils, outils et bonnes pratiques pour faire grandir votre audience.
- Mettre en place une stratégie claire, raconter ses coulisses, tester son projet... Quelques pratiques à mettre en place pour développer votre newsletter.
- Comment créer des newsletters accessibles ? Un guide complet pour vous aider à rendre le design et le contenu de vos newsletters accessibles au plus grand nombre.
La newsletter de Médianes
La newsletter de Médianes est dédiée au partage de notre veille, et à l’analyse des dernières tendances dans les médias. Elle est envoyée un jeudi sur deux à 7h00.
