Audience
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Nombreux sont les médias qui veulent toucher « les jeunes », ou « la Gen Z ». Mais pouvons-nous mettre tout le monde dans le même sac ? Comment complexifier notre regard sur ces publics pour réussir à les toucher efficacement et intelligemment ?
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Nouvelle porte d’entrée, audience rajeunie, communauté ressoudée : en lançant son book club, Arrêt sur images surfe sur une tendance qui répond à plusieurs de ses défis. Non sans soulever de profondes questions stratégiques.
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Le média écolo bannit l’IA générative de toute sa production. Plus notable que l’annonce : un manifeste qui proscrit sans contrôler, suspendu à la confiance. Un engagement aux limites assumées, mais jugé indispensable vis-à-vis des 54 000 donateur·ices qui financent la rédaction
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Les médias dénoncent la surveillance des géants de la tech et s’y livrent aussi, en collectant par réflexe des données sur leurs lecteur·ices. Risques juridiques, éditoriaux, environnementaux : le coût est rarement calculé. Et si connaître son lectorat passait par moins de surveillance, pas plus ?
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Lorsqu’elles s’informent via l’IA, de nombreuses personnes « savent que les réponses ne sont pas parfaites ». Mais la simplicité d’usage l’emporte souvent sur l’exigence de fiabilité.
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En croisant leurs enquêtes, des médias locaux écossais cherchent à faire émerger une voix collective sur la transition énergétique, et à peser, depuis les quatre coins de l’Écosse, sur les décisions politiques nationales.
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Les IA s’invitent dans nos boîtes mail : demain, vos newsletters seront lues, triées et résumées… sans vous. Les rédactions doivent-elles s’accrocher au format, ou inventer d’autres portes d’entrée hors des algos ?
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Et si les clics ne suffisaient plus ? Aux États-Unis, des petits médias à but non lucratif développent leurs propres indicateurs d’impact pour mesurer leur utilité réelle — quitte à bousculer les attentes des financeurs.
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Pourquoi il est grand temps que les étudiant·es en journalisme s’intéressent aussi à ce qui entoure le journalisme.
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La plateforme de newsletters ne corrige pas les déséquilibres du système médiatique : elle les reproduit. Histoire d’un gros malentendu.