Rendre l'information plus ludique

Pour fidéliser son audience

Franceinfo dispose à présent de sa propre plateforme de jeux, actualisée quotidiennement. « On n’a pas de mal à recruter de nouveaux lecteur·ices, par contre la fidélisation est plus difficile, d’où ces nouveaux projets », explique Aude Rimbault-Joffard, responsable du marketing éditorial, dans les colonnes de The Audiencers. Dynamique similaire au Parisien, où des quiz d’actu « low cost » ponctuent les articles pour convertir des lecteur·ices anonymes en abonné·es.

Pour partager des valeurs

La ludification, cela fonctionne aussi en format papier. Chez Libération, un « jeu de loi de la réforme des retraites » a carrément fait la Une du 1er mai. Pour le quotidien considéré comme historiquement de gauche, le jeu amène une touche d’humour à la lutte — « il faut parvenir tous ensemble à faire reculer Macron en évitant la Brav-M et le 49-3» et permet de souffler face à une actualité souvent anxiogène.

Pour valoriser des contenus

Des tests de personnalité menant à des articles ? C’est la bonne idée de Goodtype, un centre de ressources à destination des designers. « Êtes-vous du genre à vous endormir sur votre ordinateur ? Ou à mettre la luminosité au max pour avoir l’impression d’être au soleil ? » Un moyen efficace de convaincre son audience d'intégrer une communauté qui lui ressemble et de l’engager en lui proposant de partager ses réponses.

Pour aller plus loin

• Qu’il sem­ble loin, le temps où mots fléchés et horo­scopes se tiraient la bourre dans les pages loisirs de fin de jour­nal. Par­fois plus con­sultés que les rubriques poli­tique et société, peut-être est-il temps de pren­dre au sérieux les astres et les jeux.
• « Au passage du numérique, nous avons fait le choix de nous concentrer davantage sur l’actualité. À présent, nous essayons de revenir à cette expérience du journal du dimanche », explique le New York Times dans cet article du Nieman Lab traduit par nos soins.
• Tous ces exemples nous ont donné envie d’essayer à notre tour ! Voici notre propre version de « Connections », le nouveau jeu du New York Times. Prêt·es à relever le défi ?