Marinette produit des contenus vidéo sur les droits des femmes, les féminismes et les enjeux sociaux. Entre documentaires, vidéos verticales sur l’actualité ou vérification d’information sur Instagram et revues de presse hebdomadaires en direct sur Twitch, elle alterne analyse profonde et proximité conversationnelle avec son audience.
Changer l’identité visuelle sans casser les habitudes
Le contexte
À la rentrée 2026, Marinette veut franchir un cap. Jusqu’ici concentrée sur les droits des femmes et féminismes, elle s’apprête à élargir son champ d’analyse aux droits sociaux dans une perspective intersectionnelle, notamment pour accueillir les enjeux qui monteront avec la présidentielle. Pour cela, elle souhaite une nouvelle direction artistique, qui se limitait jusque là à un logo seul, et qu’on puisse lui donner des conseils aussi pour la mise en page de ses posts, stories, reels.
Elle produit à rythme élevé et a besoin de règles claires, d’exemples de combinaisons qui fonctionnent, et de la flexibilité pour les produire et adapter au fur et à mesure.
Quel impact ?
Une direction artistique orientée un brin plus vers le journalisme : moins flashy, mais toujours dynamique et ancrée des des codes issus d’internet. Marinette dispose désormais d’un nouveau logo, de règles de composition, de palette et de polices avec des exemples de compositions qu’elle peut déployer rapidement dans tous ses formats.
Pour le logo, nous avons pensé des variantes pour accompagner les différents usages : miniature de profil, icône dans le coin d’un reel, bandeau pour le live Twitch. Nous avons aussi proposé deux jeux de couleur (rouge et violet) pour compléter les couleurs d’arrière-plan et ajouter un peu plus de flexibilité à l’identité visuelle.
Construire une identité graphique légère et adaptable
Clarifier le spectre chromatique et typographique
Nous avons choisi des teintes suffisamment vives, alignées avec les habitudes de la présente identité visuelle (violet et rouge), qui soient suffisamment actuelles et alignées sur le créneau féminisme intersectionnel. Le rouge permet de trancher et de donner un aspect plus combatif et moins uniquement tourné vers le féminisime. Aux deux couleurs d’accent ont été ajoutés des violets plus clairs qui s’associent facilement et créent des contrastes et des arrière-plans sur lesquels un violet foncé est bien lisible.
Ensuite, il s’agissait de compléter par des polices marquantes ; la Funnel Display pour les titres dont les empattements carrés, créant un effet pixel, et induisant ainsi une dimension numérique, et son pendant Funnel Sans qui permet de rédiger des paragraphes de textes facilement lisibles.
Nous avons aussi proposé une texture de brume, pour ajouter un peu de grain et de profondeur aux visuels.
Produire des exemples concrets et transférables
Plutôt que des gabarits verrouillés, il était important ici de proposer plusieurs exemples de mise en œuvre réelle : un reel avec titre et sous-titre, des posts réseaux sociaux, un habillage de pour Twitch. Chaque exemple fourni montre comment combiner les éléments fournis (couleur, brume, polices). Marinette peut s’en inspirer ou les adapter tels quels.
Pour faciliter la prise en main de ces formats et de l’outil, nous avons proposé une mini-formation d’une heure pour acquérir les bases de la modification et l’export de visuels dans Figma.
L’ensemble de cette mission a été réalisé par Christelle Perrin.
