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Marketing & audience
Depuis 2020, nous accompagnons les médias, ONG et institutions dans la définition et la structuration de leur stratégie marketing, pour aligner leur projet éditorial avec les attentes et les usages de leur public.
Vous souhaitez faire connaître votre média, fidéliser votre lectorat ou lancer une campagne de financement ? Dites-nous en plus sur votre projet en remplissant notre formulaire. Nous vous répondrons rapidement.
Our Support
Dans les médias, le marketing est souvent perçu comme secondaire, voire suspect, alors qu’il conditionne la capacité d’un projet éditorial à trouver et fidéliser son public. Chez Médianes, nous en faisons un levier direct pour développer des modèles viables et vertueux, en phase avec les attentes des publics.
Nous encourageons les médias à mettre leurs publics au centre de leur modèle économique. Cette approche fait écho à une définition de l’indépendance proposée par l’économiste Julia Cagé : « une information financée par ceux qui la consomment ». Cela suppose de bien connaître ses publics, d’identifier les points de contact avec eux et de définir les messages les plus pertinents pour les engager.
Nous défendons une vision produit des médias, qui articule journalisme, design, marketing, technique et management, pour garantir une cohérence entre le fond éditorial et les moyens de le faire vivre économiquement.
Our services
De la campagne de lancement à la stratégie de newsletter, voici comment nous intervenons concrètement pour développer votre marketing et votre audience.
Identifier le positionnement et le public d’un média
Se lancer sans savoir précisément à qui l’on s’adresse, ni ce qui rend le projet unique, c’est prendre le risque de se disperser dès les premiers mois. Avant un lancement ou une campagne, mais aussi pour un média déjà développé qui souhaite reposer ses bases, nous vous aidons à identifier votre public cible, à affiner votre proposition de valeur, vos canaux de diffusion et vos messages, à travers des ateliers thématiques qui consolident la vision stratégique du projet.
Aux prémices du lancement de Fracas, média consacré à l’écologie, nous avons accompagné l’équipe fondatrice dans l’approfondissement de sa vision stratégique : proposition de valeur, cibles, canaux de diffusion et messages ont été affinés au fil d’ateliers thématiques, avant la campagne de financement et la conception du site.
Build your business model
Un modèle économique doit toujours rester cohérent avec votre ligne éditoriale et les publics auxquels vous vous adressez. Nous vous aidons à identifier les sources de revenus adaptées à votre proposition éditoriale, vos cibles, et vos produits éditoriaux.
Choisir un modèle principal, don, adhésion ou abonnement, n’empêche pas d’aller chercher d’autres leviers complémentaires : événementiel, e-commerce, subventions, produits dérivés… Nous vous aidons à construire un modèle diversifié, sans jamais perdre de vue votre ligne éditoriale ni la confiance de vos lecteur·ices.
Lancer une campagne de financement ou de préventes
Une campagne ne s’improvise pas : elle repose sur des objectifs clairs (financiers, éditoriaux, communautaires), le choix du bon format (don, prévente, adhésion), une offre structurée (contreparties, paliers), une page de campagne pensée pour convertir et des contenus mobilisateurs (e-mails, réseaux sociaux, argumentaires). Nous intervenons à chaque étape, du cadrage stratégique au pilotage opérationnel, jusqu’à l’analyse des résultats et la pérennisation du modèle.
En 2025, nous avons accompagné Le Cri, premier média « chrétien, radical et joyeux », dans le cadrage puis la mise en œuvre opérationnelle de sa campagne, via une plateforme de préventes réutilisable : 50 000 € atteints en deux jours, plus de 120 000 € collectés en un mois, plus de 2 000 commandes enregistrées. Pays et La Disparition ont eux aussi fait du financement participatif un levier de lancement, pour tester leur concept éditorial et fédérer une première communauté avant même la sortie de leur premier numéro.
Développer un modèle de dons, d’adhésion ou d’abonnement
Don, adhésion, abonnement ou prévente : quel que soit le format choisi, faire du soutien du public un pilier économique suppose de bien connaître son audience, de construire une offre désirable et d’accompagner la conversion dans la durée, étude d’audience, définition des offres, conception des pages, messages de relance, sponsorisation.
Depuis 2022, nous accompagnons Vert dans le développement d’un modèle fondé sur le don puis l’adhésion, qui représente aujourd’hui 90 % de ses revenus. Nous menons des missions similaires avec Reporters sans frontières (abonnement), La Déferlante (plus de 13 500 abonné·es) et StreetPress (plus de 6 000 donateur·ices régulier·es).
Structurer une offre BtoC et/ou BtoB
Au-delà de l’abonnement grand public (BtoC), certains médias développent des offres dédiées aux professionnel·les (BtoB) : abonnements collectifs, licences ou partenariats à destination d’entreprises, d’administrations ou d’établissements d’enseignement. Nous vous aidons à structurer, positionner et vendre ces offres.
En 2025, Le Monde, premier site d’information français, a souhaité renforcer son offre à destination des professionnel·les pour mieux valoriser ses abonnements collectifs. Nous avons conduit un audit pour identifier les forces et les faiblesses de l’offre existante, puis animé une série d’ateliers avec l’équipe commerciale pour affiner les publics cibles, formaliser des argumentaires de vente et outiller la méthodologie commerciale interne, avant de clore la mission par une feuille de route opérationnelle. Nous avons mené des missions similaires avec POLITICO, Le Monde diplomatique, Arrêt sur images, Contexte.
Concevoir et diffuser des newsletters
Au-delà d’un canal d’acquisition, la newsletter est un produit éditorial à part entière : nous accompagnons sa conception éditoriale et graphique, sa stratégie de diffusion, ses cycles d’e-mails automatisés et son analyse dans la durée.
Pour Fracas, nous avons conçu un véritable écosystème de newsletters, pensé comme une extension de la ligne éditoriale : une note de recommandation sur le fond (objectifs, formats, rubriques, ton) et sur la forme, avec un focus sur le séquençage des appels à l’action. En 2024, nous avons accompagné Disclose dans le lancement de nouvelles newsletters, en articulant e-mails et réseaux sociaux pour construire un parcours cohérent vers l’engagement. Et pour Les Jours, nous avons dessiné la maquette de leur newsletter Scrountch : une structure aérée, un motif récurrent et des rubriques identifiables au premier coup d’œil.
Examples of Projects
Funding Your Support
Nos accompagnements sont modulables, flexibles et finançables. Ils peuvent démarrer à partir de 2 550€ HT pour une mission de conseil ciblée (par exemple, un module de page de préventes ou de dons).
Depending on your situation, they may be funded:
- through a campaign or launch budget,
- through a public or private grant,
- or covered as part of vocational training, if the support takes the form of a training program. Médianesis a Qualiopi-accredited training organization, which allows for funding through your OPCO.
Parlons-en : nous vous aidons à identifier le format et le mode de financement adapté à votre projet. Nous contacter.
We're here for you every step of the way.
We strengthen the editorial, financial, and technical independence of media organizations, NGOs, and institutions through customized projects and training programs.
We stand alongside you—leaders and your teams—to design and implement the strategy that best aligns with your editorial vision, the needs of your audiences, and your organizational reality.
Frequently asked questions
What types of organizations do you work with?
Media outlets, organizations, institutions, local governments, associations… We work with a wide range of entities, while adhering to the values and standards set forth in our editorial and ethical charter.
How can you work with us?
Rather than providing a standard quote, we prefer to speak with you first: every project is different, and an initial discussion allows us to fully understand your needs, your situation, and your goals before proposing a solution that’s right for you. Fill out our support request form, and we’ll get back to you shortly.
What kinds of assignments do you handle?
Our services cover all the areas of expertise needed to develop a media outlet, an NGO, or an institution: editorial positioning and audience analysis, fundraising campaigns, business model development, website creation or redesign, visual identity, administrative support and grant seeking, and organizational and HR structuring. Find details about our areas of expertise on our Services page.
How long does a coaching program last?
Our services are tailored to your needs. Some projects last just a few days or weeks to address a specific need—such as strategic planning, a graphic redesign, or a training module. Others span several months or even years when it comes to providing ongoing support for a project. We’ll work with you to develop the approach that best fits your schedule and budget.
What is Qualiopi certification?
By earning Qualiopi certification, Médianes has received recognition for the quality of the process it has implemented for its training programs. The goal is both to guarantee the high quality of the training we offer and to enable you to receive training through professional training assistance.
How can I pay for coaching or training?
Our support services are flexible and designed to fit your budget and your project. They can be funded with your own resources, through a public or private grant, or covered as part of vocational training when they take the form of a training program (Médianes is a Qualiopi-certified training organization).
In this case, there are several options available depending on your status, including your OPCO if you are an employee (AFDAS in the media sector), the AFDAS freelance fund if you are a freelance journalist, assistance from France Travail, SCAM grants, your training insurance fund if you are self-employed, or an installment plan using your own funds.
Not sure where to start? Let's talk: we'll help you identify the right format and funding option. Fill out our support request form so we can understand your project.
Are Médianes training courses eligible for the CPF?
No, not yet: they are not recognized by France Compétences under the RNCP. We hope to successfully submit an application for recognition of a media founder certification.