Une fiche pratique pour définir la proposition de valeur, condition sine qua non pour bâtir l’identité de votre média.
? Étapes, ressources, conseils… Cette fiche pratique est conçue par le studio Médianes, qui accompagne depuis 2020 les médias dans la définition et la structuration de leur stratégie éditoriale et marketing. Envie d’aller plus loin ou besoin d’un accompagnement ? Découvrez notre expertise en stratégie marketing ou contactez-nous via ce formulaire.
1. La proposition de valeur : de quoi parle-t-on ?
La proposition de valeur est la promesse de la valeur que vous allez délivrer à vos lecteur·ices, client·es. Elle doit répondre concrètement aux besoins de votre audience et s’inscrire dans la vision que votre média porte.
La proposition de valeur correspond au « pourquoi » de votre projet. Il s’agit d’un concept-clé qui revient sur la raison d’être du média, soit les éléments qui ont poussé le ou la fondateur·rice à se lancer (et à continuer !). En revenant sur la mission qui anime le·la porteur·euse de projet, ce sur quoi il ou elle souhaite agir, l’enjeu est d’identifier le problème que le média vient résoudre. Vous ne pouvez de fait pas la définir sans avoir à l’esprit le public à qui vous souhaitez rendre un service.
Définir sa proposition de valeur n’est pas une pratique accessoire : il faut toujours pouvoir y revenir et rester en cohérence avec, quitte à l’affiner au cours du temps. C’est elle qui définit l’identité du projet média sur tous les plans (éditorial, visuel, marketing…)
2. Pourquoi définir sa proposition de valeur ?
Pour définir la proposition de valeur de votre projet, il vous faut répondre à la question suivante : à quel besoin majeur je réponds et qui rend mon projet indispensable ?
En répondant à cette question, vous définissez à la fois la mission de votre projet et les valeurs qu’il défend. C’est une condition sine qua non pour :
- Appréhender l’identité éditoriale et visuelle de votre projet ;
- Définir votre positionnement ;
- Identifier vos marqueurs éditoriaux ;
- Affiner la proposition éditoriale de votre projet, savoir en résumer sa ligne éditoriale ;
- Écrire le manifeste de votre média.
? « Créer un produit sans énoncé de mission ou sans vision du produit, c’est comme commencer un voyage sans but ni destination. » Germán Frassa, journaliste et chef de produit, ancien directeur des produits des journaux espagnols El Mundo, Marca et Expansión. Source : Defining your product mission and vision, News Product Alliance.
3. Bâtir sa proposition de valeur
Pour définir la vision, la mission de son projet, et clarifier la proposition de valeur du média, on peut utiliser une ressource pédagogique : la Value Proposition Canvas.
Ce qui implique d’aborder :
- La vision, mission du projet ;
- Les cibles du projet, leurs besoins et leurs usages ;
- Le produit éditorial ;
- Les valeurs qui animent votre projet, les centres d’intérêt que vous couvrez, la ligne éditoriale ;
- Les marqueurs éditoriaux, ce qui constitue la marque de votre média ;
- L’identité éditoriale et visuelle ;
- Le positionnement, le ton, l’incarnation de son projet ;
- Le manifeste de votre projet.
Définir ses marqueurs éditoriaux
Positionnement, ton, format, incarnation, signature, couleurs, logo, typographies… pour définir la marque de mon média, vous devez vous poser les questions suivantes : quels sont les marqueurs éditoriaux de mon projet ? qu’est-ce qui le rend unique et si particulier ?
Par marqueurs éditoriaux, on entend l’ensemble des marqueurs identitaires qu’ils soient :
- Éditoriaux : angle, ton, formats, signature.
- Visuels : couleurs, logo, typographies.
- Sonores : ambiance sonore, choix musicaux.
Définir l’identité de son projet
Cette étape est importante car elle permet de vous rendre identifiable dans l’écosystème médiatique. La lisibilité, la hiérarchisation et l’accessibilité sont des éléments non négligeables pour rendre attractif votre média. Cela vous permet de créer une marque média forte et d’ainsi convaincre de la force de votre proposition de valeur.
1. L’identité éditoriale : pour définir votre identité éditoriale, vous devez vous demandez quels sont les publics que vous visez ; pour cela nous vous invitons à créer des personae. Ensuite, il vous faut répondre aux questions suivantes : quels territoires éditoriaux ? positionnement, formats, angles, univers concurrentiel ? le ton ? l’incarnation ? la ligne éditoriale ?
2. L’identité visuelle : logo, couleurs, typographies, papier, format, mise en page, type d’illustrations ou de photographies, graphisme du site internet, de la newsletter, vignettes de réseaux sociaux ; tout cela compte pour construire l’identité visuelle du média et le rendre identifiable.
3. Le manifeste : pour finir, la rédaction de votre manifeste est une étape essentielle qui vise à poser à l’écrit la raison d’être de votre média. Ce dernier sera ensuite publié sur votre site internet ou dans votre section « À propos ».
? Besoin d’aide pour rédiger votre manifeste ? Retrouvez notre méthodologie en 3 étapes dans la fiche pratique dédiée juste ici.
4. Notre ressource pédagogique
L’équipe de Médianes vous a préparé un document pratique pour mettre en œuvre les apprentissages de cette fiche à votre propre projet.
5. Pour aller plus loin
- Pour définir la mission et la vision de son projet, deux éléments clés de votre proposition de valeur, la News Product Alliance a publié un court guide pour vous aider à développer votre produit éditorial.
- Sur la création de média : découvrez notre fiche pratique sur les5 étapes clés à suivre pour lancer son projet.
- Sur l’identification et la compréhension de vos publics : découvrez notre fiche pratique sur les personæ.
✉️ Vous avez lu et utilisé cette fiche ? Nous avons besoin de vos retours ! Une question ou une remarque ? Écrivez-nous à [email protected]. Merci de votre aide, l’équipe de Médianes.
