Bâtir une communauté de donateur·ices

N°127 — 2 JUILLET 2026

Bâtir une communauté de donateur·ices

Bonjour à vous,

Vous êtes nombreux·euses à nous demander pourquoi le don fonctionne de plus en plus dans les médias. Surtout, comment s’y prendre pour que ça marche chez vous aussi.

Nous avons essayé d’y répondre avec la première étude de cas d’une nouvelle série consacrée aux stratégies des médias indépendants européens. Notre journaliste Owen Huchon s’est penché sur les pratiques d’une dizaine de médias, du Guardian à Reporterre en passant par Novara Media, pour tenter de comprendre ce qui convainc, ce qui convertit, et ce qui fidélise sur la durée.

Nous (re)partageons aussi notre fiche pratique sur le financement participatif, pour celles et ceux qui envisagent de s’y lancer.

Et parce que nous croyons que l’indépendance se construit aussi collectivement, nous vous attendons le 8 juillet à Paris pour une soirée sur ce sujet, avec trois invité·es que nous avons hâte de vous présenter !

Bonne lecture,

MARINE DOUX, DIRECTRICE ÉDITORIALE DE MÉDIANES

La stratégie

Des idées pour vos médias

Faire de vos lecteur·ices une communauté de donateur·ices

Un million de soutiens réguliers pour The Guardian, 36 % des revenus de StreetPress, 95 % du budget de Reporterre : le don n’est pas réservé aux médias engagés ou en accès libre. C’est un levier qui s’adapte à des modèles très différents, à condition de savoir créer les conditions pour le mériter.

Convaincre

Avant de solliciter vos lecteur·ices, ils et elles ont besoin de comprendre pourquoi leur soutien compte… et ce qu’il permet concrètement ! Cela passe par la clarification de vos valeurs, de vos engagements et la mise en lumière de votre impact. Manifeste, rapport d’impact, rapport financier : les formats sont multiples mais l’objectif est le même : construire la confiance.

Convertir

Un don se mobilise plus facilement quand il a un objet identifiable : un projet précis, une enquête, une transition éditoriale. Et plus l’objet est concret, plus la question du montant devient naturelle, combien coûte ce reportage, cet outil, cette transition ? Le projet donne corps à la demande, y compris financièrement.

Fidéliser

Convertir un·e lecteur·ice en donateur·ice n’est qu’une première étape. La fidélisation passe par des gestes simples (remercier, informer, associer) et par la création d’un sentiment d’appartenance. Ce qui retient un·e donateur·ice dans la durée, c’est rarement un mug, c’est le sentiment de compter pour le média qu’il ou elle soutient.

Envie d’en savoir plus ? Cette édition consacrée aux dons inaugure une nouvelle série d’études de cas qui analyse les stratégies et pratiques de médias indépendants européens. Le premier volet est disponible gratuitement sur notre site : pour le consulter, poursuivez votre lecture et rendez-vous dans l’encart « Nos dernières publications ».

Du côté du réseau

COUP D’ŒIL SUR UNE ACTUALITÉ

Le mardi 7 juillet, Médianes vous convie à une soirée à Paris pour imaginer un nouvel espace où se retrouver et faire circuler nos ressources. Au programme : une table ronde autour du collectif comme condition de l’indépendance.

Trois intervenant·es pour en débattre, aux côtés de Marine Doux, directrice éditoriale et cofondatrice de Médianes ; Clémentine Forissier, cofondatrice et directrice de la rédaction de Contexte, média politique spécialiste des questions européennes ; Thomas Seymat, responsable innovation et numérique à ARTE Info, au croisement des cultures, des langues et du journalisme européen ;

Johan Weisz-Myara

, fondateur de StreetPress, média engagé qui couvre depuis 2008 les luttes de la société française.

→ Inscription gratuite. On vous attend dès 19h au TLM Paris (105 rue Curial, 75019 Paris).

Dans notre radar

Nos lectures du moment

Publier moins mais mieux

PRESS GAZETTE / ALICE BROOKER

The Lever, jeune média d’investigation américain, publiait il y a quelques années une enquête par jour. Désormais, la rédaction en sort deux ou trois par semaine… et n’a jamais compté autant de salarié·es, ni autant d’abonné·es. Un ralentissement assumé, qui s’accompagne aussi d’une évolution du modèle économique.

« Les journalistes se (la) racontent »

MÉDOR / Chloé Andries & Céline Gautier

Le « je » s’immisce dans les articles de presse comme antidote espéré à la crise de confiance

, dans un contexte où les tendances narratives actuelles privilégient l’incarnation. Une pratique qui permet d’examiner ouvertement sa légitimité à parler d’un sujet… au risque d’une forme d’autocensure ou de sacrifier sa vie personnelle sur l’autel de l’incarnation ?

Nos dernières publications

c’est du fait maison

Faire de vos lecteur·ices une communauté de donateur·ices

OWEN HUCHON / MÉDIANES

Dès cet été et jusqu’à la fin de l’année, nous publierons chaque mois une étude de cas consacrée à la presse indépendante. Pour ce premier numéro, nous avons analysé les stratégies de plus d’une dizaine de médias pour développer et renforcer leur communauté de donateur·ices, avec nos conseils pour les adopter.

Mener une campagne de financement participatif

L’ÉQUIPE DE MÉDIANES

Pour collecter des dons, le financement participatif peut constituer une méthode efficace, qu’il s’agisse de financer un nouveau format éditorial, d’anticiper une période de fragilité ou tout simplement de lancer un média. (Re)découvrez notre fiche pratique qui vous guidera pas à pas dans votre démarche.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

1. Reporterre, Le 1, Mediapart : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

2. Après « Personne n’y comprend rien », Mediapart lance une campagne de don pour le financement d’un nouveau documentaire sur l’extrême droite.

3. Et si on découvrait une ville à travers un regard féministe ? Le magazine Gaze publie son premier City Guide Féministe.

4. À l’occasion de la sortie de son premier rapport d’impact, accompagné par Médianes, La Croix organise le 3 juillet à Paris une matinée de rencontres et d’échanges. On y sera, et vous ?

5. Les résumés générés par IA dans les résultats de recherche de Google arrivent visiblement cet été en France.

Rendez-vous lundi !

pour la prochaine édition

Nous nous retrouverons dès lundi pour l’édition de notre newsletter de veille, Les 10 liens, et le 16 juillet pour notre édition de Coulisses. Pas encore inscrit·e à toutes nos éditions ? Mettez à jour vos préférences pour ne pas les manquer !

D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

Cette newsletter a été préparée par Dorine Planté et Owen Huchon, avec l’équipe de Médianes.

Médianes

Nous sommes un média, un studio, et un réseau pour un journalisme indépendant.