Inclure (vraiment) la vidéo dans son offre

N°129 — 27 AOÛT 2026

Inclure (vraiment) la vidéo

Bonjour à vous,

Ravie de vous retrouver ! Que vous soyez encore dans le déni du retour ou déjà à préparer votre automne, voici une édition pour bien reprendre les choses en main.

La vidéo, d’abord : Dorine Planté et Agathe Kupfer vous racontent comment une dizaine de médias européens en ont fait un vrai levier éditorial, et pas un article filmé de plus. La formation, ensuite : parce que personne ne sait tout faire en arrivant, Sixtine Yung vous partage de bonnes raisons de penser à vous. La veille, enfin : Owen Huchon vous a préparé une antisèche pour reprendre le rythme.

Vous trouverez aussi une pitchline pour en finir avec les pitchs bidons, la générosité de Microsoft envers les associations qui prend fin, des occasions de nous voir et quelques médias qui recrutent.

Bonne lecture, et bonne rentrée,

MARINE DOUX, DIRECTRICE ÉDITORIALE DE MÉDIANES

La stratégie

Des idées pour vos médias

L’INA fédère près d’un million d’abonné·es sur TikTok, L’Équipe a recruté un journaliste dédié, le Wall Street Journal a replacé ses vidéos derrière son paywall : la vidéo n’est plus un à-côté de la stratégie éditoriale. Reste à savoir comment s’y mettre, ou aller plus loin.

Partir de ses objectifs

Avant de filmer quoi que ce soit, il faut savoir pourquoi : toucher une nouvelle audience, incarner sa rédaction, fidéliser ses abonné·es ou capter un public plus jeune. Chaque objectif appelle des formats et des plateformes différents. Une vidéo n’est jamais un simple article filmé, c’est un format éditorial à part entière, à penser comme tel.

Adapter ses ambitions à ses ressources

Des compétences, du temps, du budget… autant d’éléments à prendre en compte avant de se lancer. Il faut identifier ce qu’on veut raconter, prioriser les formats les plus alignés avec sa ligne éditoriale, et tenir un calendrier de publication réaliste.

Tester pour mieux comprendre sa communauté

Il n’y a pas de recette magique sur les réseaux, mais chaque test en dit plus sur ce qui touche une communauté. Au-delà des vues et des commentaires, mesurer ce qu’un format a vraiment apporté, en engagement, en fidélisation ou en visibilité, dit s’il mérite d’être reproduit ou ajusté. Et en lui laissant le temps de trouver son public, on apprend autant sur son audience que sur soi-même.

Ce numéro poursuit notre série mensuelle d’études de cas sur la presse indépendante européenne. Retrouvez les deux premiers épisodes sur les outils numériques et les communautés de donateur·ices sur notre site.

Du côté du studio

COUP D’ŒIL SUR UNE actualité

On n’a jamais fini d’apprendre. De journaliste à cheffe de projet, de rédacteur·ice à responsable marketing : personne ne sait tout faire en arrivant. Et dans les médias, où les outils, les formats et les usages évoluent sans relâche, se former n’est pas un luxe : c’est ce qui permet de ne pas se laisser distancer.

Dans une chronique pour Médianes, notre cheffe de projet Sixtine Yung défend trois convictions : se former est nécessaire, c’est plus fort à plusieurs, et ça s’inscrit dans la durée. Elle raconte comment nous mettons cette conviction en pratique, à commencer par notre formation Créer un média, dont la prochaine session s’ouvre le 13 octobre.

→ Lire la chronique de Sixtine Yung sur Médianes.

Dans notre radar

Nos lectures du moment

Pour pitcher un reportage, tapez 1

HANAA’ TAMEEZ / NIEMAN LAB

Un quart des pitchs reçus par The Food Section étaient bidons, probablement générés par IA. Faute d’outil efficace pour les filtrer, le média cuisine américain a misé sur une solution radicale : fini les pitchs à l’écrit, place à la pitchline, un numéro à appeler sur un créneau précis pour vendre son sujet de vive voix.

Dans la corbeille

NITISH PAHWA / SLATE

Pendant plus de dix ans, Microsoft a offert aux associations un accès gratuit à ses logiciels. L’an dernier, la firme y a mis fin pour « simplifier » son offre. Beaucoup de structures n’ont pas vu passer l’info (c’est peut-être votre cas) et ont vu disparaître des années de données, sans moyen de les récupérer.

Nos dernières publications

c’est du fait maison

L’antisèche média pour la rentrée

Owen Huchon / MÉDIANES

Ces derniers mois, nous avons publié plusieurs dizaines d’articles, interviews, chroniques et newsletters sur des thématiques variées : processus éditorial, IA, book clubs, mutualisation, format papier… Quel que soit votre projet de rentrée, on pense que cela vaut le coup de (re)visiter certaines de nos publications.

Inclure la vidéo dans son offre éditoriale

Agathe Kupfer et Dorine Planté / MÉDIANES

Chaque mois, nous explorons les pratiques de la presse indépendante européenne à travers des études de cas. Pour ce troisième numéro, nous avons analysé les stratégies d’une dizaine de médias pour intégrer la vidéo dans leur offre éditoriale : définition des objectifs, production, formation des équipes, mesure d’impact et indépendance vis-à-vis des plateformes.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

1. Rue89Lyon, Les Jours, Public Eye : ces médias recrutent, découvrez leurs offres.

2. Pour ses 20 ans, Philosophie Magazine organise Philolive!, un festival de philosophie, le 3 octobre prochain à Paris.

3. Quelques conseils pratiques pour que votre enquête gagne en impact grâce à Disclose et Rembobine.

4. The Atlantic lance un nouveau jeu pour explorer ses articles à travers un quiz.

5. Envie de savoir à qui appartient le média que vous lisez sur votre ordinateur ? Essayez cette extension.

Rendez-vous lundi !

pour la prochaine édition

Nous nous retrouverons dès lundi pour l’édition de notre newsletter de veille, Les 10 Liens, et le 17 septembre pour notre édition de Coulisses. Pas encore inscrit·e à toutes nos éditions ? Mettez à jour vos préférences pour ne pas les manquer !

Cette newsletter a été préparée par Dorine Planté et Owen Huchon, avec l’équipe de Médianes.

Médianes

Nous sommes un média, un studio, et un réseau pour un journalisme indépendant.