En quête de nouveaux publics

N°126 — 4 JUIN 2026

En quête de nouveaux publics

Bonjour à vous,

Élargir son audience, tout le monde en rêve. Mais à force de vouloir toucher plus large, on oublie parfois de se demander pour qui, pourquoi, et avec quels moyens. Ce mois-ci, Dorine Planté, qui pilote l’accompagnement des médias chez Médianes, vous partage les bonnes questions à se poser avant de se lancer dans la conquête de nouveaux publics, de Marsactu à Splann! en passant par Vert et Voxe.

Reprendre la main, c’est aussi le fil rouge de Socle, notre réponse pour aider les médias à s’indépendantiser sur les plans technique, économique et éditorial. Après des mois à le peaufiner, on est ravi·es de vous annoncer qu’il est enfin disponible.

Et parce que les nouveaux publics se trouvent parfois là où on ne les attend pas, on vous emmène aussi du côté des coiffeur·ses devenu·es influenceur·ses de l’écologie.

Dernière chose : gardez-nous la soirée du 8 juillet à Paris, on vous prépare une soirée Médianes !

Bonne lecture,

MARINE DOUX, DIRECTRICE ÉDITORIALE DE MÉDIANES

La stratégie

Des idées pour vos médias

Élargir son audience est une tentation permanente pour les rédactions. Mais aller chercher de nouveaux publics sans s’y préparer, c’est gaspiller des ressources rares, voire fragiliser ce qui fonctionne déjà. Trois questions à se poser avant de se lancer.

Cibler un vrai besoin

Toucher de nouvelles personnes, ce n’est pas diffuser plus largement : c’est répondre aux besoins d’un public précis. Avant d’étendre votre portée, cartographiez-le : qui sont ces personnes, que cherchent-elles, et pourquoi vous plutôt qu’un autre ? C’est la question qu’a posée Marsactu en partant à la rencontre des habitant·es de la périphérie marseillaise. Ensuite, vérifiez que votre proposition de valeur y répond, sans perdre celles et ceux qui vous font déjà confiance.

Mesurer son investissement

Élargir, c’est investir : du temps, du budget, de l’énergie. D’où vient l’envie : une pression financière, ou une conviction éditoriale ? La nuance compte, elle décide de votre tenue dans la durée. Chez Splann !, c’est une conviction simple, le confort de lecture, qui a fait naître le pari du papier. Restent les moyens : votre équipe a-t-elle la bande passante ? Les rôles sont-ils clairs ? Un projet mal anticipé en interne fonctionne rarement en externe.

Clarifier qui fait quoi à chaque étape

Aller chercher un public, cela se prépare comme une campagne : quels canaux, quels messages, quel calendrier ? Quand Voxe et Vert misent sur les partenariats entre médias, ils fixent des objectifs d’abonnements précis et suivent leurs résultats. Définir à l’avance ce qu’est le succès reste la seule manière de savoir si on l’atteint. Cela suppose deux choses avant le lancement : vos objectifs, et les indicateurs pour les évaluer. Qui ne s’improvisent pas après coup.

Découvrez la version complète de cet article et nos autres ressources sur le sujet en vous rendant sur notre site.

Du côté du studio

COUP D’ŒIL SUR UNE DE NOS SOLUTIONS

Depuis 2020, le studio Médianes accompagne les rédactions pour renforcer leur indépendance éditoriale, économique et technique.

On en a tiré un constat simple : reprendre la main sur ses outils, ses données et son budget, c’est possible… avec un produit adapté.

Socle, c’est notre réponse : une offre clé en main qui réunit technique, design, et marketing pour donner aux journalistes et médias des fondations solides. Votre site, votre newsletter, vos abonné·es, vos revenus. Chez vous, pas chez une plateforme. Sans commission sur vos revenus, sans verrouillage technique, et à partir de 850 € HT.

Vous avez été plus d’une centaine à rejoindre notre liste d’intérêt. Après l’avoir peaufiné, on franchit une nouvelle étape : Socle est désormais disponible, et dispose de son propre espace sur notre site.

→ Envie de voir ce que ça donnerait pour votre projet ? De la signature à la mise en ligne, comptez 2 à 3 semaines. Prenez rendez-vous avec Baptiste pour en discuter.

Dans notre radar

Nos lectures du moment

Des enquêtes au sport et à la laverie

Shannon Thaler Cherry / A MEDIA OPERATOR

Les donateur·ices de ProPublica, média d’investigation américain, sont surtout masculins, blancs et de plus de 55 ans. Pour sa cure de jouvence, le média surfe sur l’engouement pour les podcasts true crime en transformant ses enquêtes en récits audio. Objectif : accrocher une audience passive, le temps d’un trajet ou d’une séance de sport.

Changement clima’tif

UNIVERSITY OF BATH

Et si le vrai débat n’était pas le format, le papier face au numérique, mais les espaces où circule l’information, et avec qui elle se consomme ?

Une étude récente suggère par exemple que les coiffeur·ses seraient d’important·es influenceur·ses de l’écologie, grâce au lien de confiance qu’iels nouent avec leur clientèle.

Nos publications

c’est du fait maison

Les mascottes vont-elles faire craquer les médias ?

OWEN HUCHON

Qu’elles vous amusent ou vous agacent, les mascottes sont redevenues tendance. Après un retour remarqué dans la tech, elles gagnent désormais l’édition, la politique… et pourquoi pas les médias ? À l’heure où les rédactions cherchent à recréer de la proximité et de l’incarnation, pourraient-elles devenir les porte-paroles idéales ?

Comment le design travaille pour votre média

CHRISTELLE PERRIN

À quoi sert vraiment le design dans un média indépendant ? À bien plus qu’à faire joli : à clarifier une ligne éditoriale, déclencher un abonnement, rendre un article agréable à lire, et parfois, à changer d’échelle. De nombreux exemples commentés pour comprendre le design éditorial.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

1. Marsactu, Vert, Télérama : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

2. StreetPress publie Extrême danger, son livre/manuel pour contrer l’extrême droite, et organise une tournée en France.

3. Poisson Vélo, média musical féministe et indépendant, lance une campagne de financement pour la création de son club.

4. Pour son 12e numéro, le magazine Kometa est monté sur scène… pour y cuisiner.

5. Écoutez nos tables rondes du Festival des médias indépendants : que veut dire être indépendant ? Peut-on libérer le journalisme des GAFAM ?

Rendez-vous lundi !

pour la prochaine édition

Nous nous retrouverons dès lundi pour l’édition de notre newsletter de veille, Les 10 liens, et le 18 juin pour notre édition de Coulisses. Pas encore inscrit·e à toutes nos newsletters ? Mettez à jour vos préférences pour ne pas les manquer !

Allez, on se retrouve le 2 juillet. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

Cette newsletter a été préparée par Dorine Planté et Owen Huchon, avec l’équipe de Médianes.

Médianes

Nous sommes un média, un studio, et un réseau pour un journalisme indépendant.