La presse en parle !

N°98 — La presse en parle !
Nous sommes le 23 janvier 2025, vous lisez la newsletter de Médianes.

Bonjour à vous,

Parler de son projet, c’est (plus ou moins !) facile. Mais comment s’assurer que les autres — public, contributeur·ices, journalistes, cercle proche — en parlent, et le fassent aussi bien que nous ? Un kit média bien pensé est votre meilleur allié pour transmettre l’essentiel de façon claire tout en facilitant au maximum le partage des informations. Aujourd’hui, trois conseils pour soigner cet outil stratégique.

Dans cette édition, vous trouverez également un nouvel épisode de notre podcast Chemins aux côtés de Louise Katz et Nathanaël Simon. Tous·tes deux sont cofondateur·ices de la revue culinaire La Grenouille à grande bouche, arrêtée en 2022, et plus récemment du média d’information vivante basé en Bretagne Les 3 Ours. Quels enseignements ont-il·elle·s tiré de l’arrêt de leur précédent média ? Comment lancer sereinement un nouveau projet après avoir essuyé un premier échec ?

Enfin, dans notre veille : un média qui veut remplacer les réseaux sociaux pour les fans de sport, un rapprochement pas si absurde entre TikTok et les fanzines et un kiosque indépendant à Bordeaux.

Bonne lecture et bonne écoute,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALISTE CHEZ MÉDIANES

Pourquoi pas ?

DES IDÉES POUR VOS MÉDIAS

Vous vous apprêtez à lancer un nouveau format, un média ou un événement ? Vous souhaitez communiquer sur une offre ? Réaliser un kit média permet de centraliser toutes les informations dont les journalistes et parties prenantes à votre projet peuvent avoir besoin pour parler de vous. Bien conçu, celui-ci facilite le travail de chacun·e et valorise votre crédibilité pour convaincre de nouveaux·elles partenaires. Comment soigner cette vitrine ?

Accessibilité

Privilégiez un dossier de presse en ligne plutôt qu’un simple document PDF. Hébergé sur votre site web ou une plateforme collaborative comme Notion, ce format vous permettra d’intégrer des contenus aux formats variés : vidéos de présentation, extraits sonores, galeries photos… Le kit média de notre podcast Chemins propose par exemple des liens cliquables vers les épisodes, la bande-annonce et les plateformes d’écoute. Le plus : un kit en ligne est plus facile à mettre à jour en cas de besoin (sortie de nouveaux épisodes d’un podcast, etc).

Crédibilité

Créez une section « La presse en parle » avec des citations clés. Articles de presse, retours d’abonné·es, publications sur les réseaux sociaux… Ces témoignages permettent à la fois d’inspirer confiance et de valoriser votre projet. Pensez également à afficher clairement vos soutiens, partenaires et ambassadeur·ices éventuel·les, comme a pu le faire la revue La Déferlante lors de sa levée de fonds pour créer un engouement autour du projet, tant du côté des médias que des lecteur·ices. Un moyen d’incarner son média et de favoriser l’identification, et donc l’engagement du public.

Facilitation

Votre kit média doit être un outil clé en main permettant à chacun·e de partager facilement et rapidement des informations claires quant à votre projet. Ainsi, pensez à faciliter le plus possible le partage sur les réseaux sociaux. Anticipez les posts pour chaque plateforme avec des « messages-type » prêts à l’emploi. Pour le lancement de son club en 2024, le média sur l’écologie Vert a par exemple fourni dans son kit média des posts spécifiques pour LinkedIn, X et Instagram, avec des visuels et éléments de langage adaptés pour chaque plateforme. Un gain de temps précieux, et une bonne façon d’amplifier le message.

NDLR : Médianes, le studio, accompagne les équipes de La Déferlante et de Vert.

Du côté de Médianes

FOCUS SUR UN PROJET

Depuis quatre ans, nous accompagnons le média épistolaire La Disparition dans son développement : stratégie de lancement, direction artistique, maquette web… En 2024, les deux cofondateur·ices, Annabelle Perrin et François de Monès, ont rejoint le Programme Médianes afin de développer un nouveau projet éditorial.

Quelques mois plus tard, La Correspondance est lancée ! Ce nouveau projet propose des échanges épistolaires entre auteur·ices autour de grandes thématiques politiques : antiracisme, antisexisme, écologie.

En plus du travail réalisé sur la stratégie et la mise en œuvre du projet, nous signons la direction artistique, avec une nouvelle identité visuelle et une nouvelle maquette pour les lettres papier ainsi que pour le site.
En savoir plus sur notre mission avec La Disparition.

Dans notre radar

NOTRE VEILLE POUR ACCOMPAGNER VOS PROJETS

Jouer collectif

OLIVER FRANKLIN-WALLIS / GQ

Outre-Atlantique, le média numérique The Athletic s’est imposé comme une alternative aux réseaux sociaux pour les fans de sport. Plutôt que de tenter de créer des communautés, le média capitalise sur celles qui existent déjà en leur offrant des espaces interactifs : chats pour échanger entre supporter·rices, notation des joueur·ses en direct, et autres outils innovants. De quoi renforcer le lien entre les passionné·es et leur sport favori tout en les incitant à rester sur la plateforme pour s’exprimer, débattre avec leurs pairs et s’engager véritablement.

Toc toc de zines

DEBORAH MALET / L’ADN

Publications ultra engagées qui valorisent la créativité brute et l’intimité, les fanzines connaissent un retour en force en réponse à la toxicité des réseaux sociaux. Pourtant, c’est ironiquement grâce à ces mêmes plateformes, notamment TikTok, que le mouvement connaît une seconde jeunesse. Des vidéos mettant en scène la création des zines, des conseils pour les imprimer, ou des contenus célébrant leur esthétique DIY cartonnent auprès des plus jeunes. Une fusion réussie entre le fait-main et les contenus viraux pour fédérer des communautés en quête de sens.

Du côté de medianes.org

C’EST DU FAIT MAISON

Arrêter un média, en lancer un nouveau

PODCAST CHEMINS / MEDIANES.ORG

Louise Katz et Nathanaël Simon sont cofondateur·ices de La Grenouille à Grande Bouche, un projet hybride alliant revue culinaire et restaurant participatif. Lancé en 2019, le projet n’a pas survécu à la pandémie et a pris fin en 2022. Pourtant, quasiment un an plus tard, les journalistes repartent avec Les 3 Ours, un média d’information vivante cofondé avec Julie Lallouët-Geffroy. Dans cet épisode de Chemins, Louise Katz et Nathanaël Simon partagent leur expérience : comment rebondir après un échec, préserver un esprit collectif et se réinventer à travers de nouveaux modèles hybrides ?

NDLR : Médianes, le studio, accompagne l’équipe des 3 Ours.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

• La Provence, Courrier international, Contexte : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• La Déferlante, qui fêtera en mars son 4e anniversaire, a besoin de 4000 abonné·es supplémentaires pour atteindre l’autonomie financière et annonce l’arrivée d’un glossaire des mots du féminisme.

• Inoccupé depuis deux ans, le kiosque de la place Pey-Berland à Bordeaux vient de rouvrir sous l’enseigne Basta, avec pléthore de mags indépendants, livres, journaux et boissons.

• Pauline Verduzier et Clémentine Gallot, anciennes du podcast Quoi de meuf ? lancent Quoi de mum ?, une newsletter sur la parentalité féministe.

• Les éditions du commun publient leurs coulisses de l’édition indépendante pour désacraliser le monde du livre. Un outil précieux.

• Coup de cœur : le compte Instagram de France Culture publie maintenant des poèmes illustrés. À partager sans hésiter à vos amoureux·ses.

Rendez-vous le 6 février !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes de Citizen Press, Minizou, Parlons Climat, et à toutes celles et ceux qui nous ont rejoints récemment.

Allez, on se retrouve le 6 février. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR MARINE SLAVITCH AVEC L’ÉQUIPE DE MÉDIANES.