N°63 — Sacrée performance
Nous sommes le 17 août 2023, vous lisez la newsletter de Médianes.
Aujourd’hui, on se mesure
Bonjour à vous,
Mi-août ! Qu’il est passé vite, cet été. De notre côté, toute l’équipe est de retour et prépare la rentrée. D’ailleurs, nous recrutons un·e Chef·fe de projets en apprentissage. Peut-être connaissez-vous quelqu’un·e ?
Et pour celles et ceux d’entre vous qui débutent leurs vacances, nous avons pensé à tout ! Une collection de zines sur le folklore britannique, une traversée dessinée d’Europe et du Moyen-Orient… Notre liste de recommandations lecture est prête à vous accompagner.
Retour à cette édition. Taux d’ouverture d’une newsletter, nombre de visites ou de clics… Aujourd’hui, nous vous partageons trois conseils pour établir et atteindre vos objectifs grâce aux Indicateurs Clés de Performance (KPI). Et dans notre veille, du hip-hop, un festival, et des jobs bien sûr.
Bonne lecture,
— Marine Slavitch
Pourquoi pas ?
Des idées pour vos médias
Si vous pensiez faire un trait sur les mathématiques en vous lançant dans les médias, détrompez-vous. Sans être data-analyste, une bonne connaissance de vos données peut s’avérer nécessaire. Elle vous permettra de fixer des objectifs utiles à votre développement et de mieux saisir les attentes de votre communauté.
Identifier ses objectifs
Si certaines données peuvent être bénéfiques à votre développement (Indicateurs Clés de Performance ou KPI) elles pourraient en réalité s’avérer anecdotiques (« vanity metrics »). L’étude de ces indicateurs peut faciliter ce processus de classification, à l’image de Whereby.us, qui a réalisé qu’une stratégie axée sur le taux d’ouverture de ses newsletters plutôt que sur l’obtention de nouveaux abonné·es était bien plus pertinente.
Mobiliser son équipe
Métrique, KPI … ces termes peuvent rebuter une partie de votre rédaction. Pourtant, la compréhension de ces données par tous·tes est essentielle, rappelle l’American Press Institute. D’un point de vue éditoriale, elle peut notamment représenter une source d’information précieuse pour votre rédaction. C’est en regardant ses statistiques que le Guardian a remarqué que des internautes partageaient d’anciennes publications qu’ils et elles méprenaient pour de l’information récente, ce qui a conduit le média à préciser l’année de publication de ses articles sur les réseaux sociaux.
Consulter et présenter ses données
L’ensemble de ces données nécessite des outils capables de présenter clairement votre progression à l’ensemble de votre équipe. Le New York Times par exemple offre un aperçu de son organisation et des outils mobilisés en interne. Le Reuters Institute documente également la manière dont d’autres médias se servent de logiciels comme Parsel.y, NewsWhip ou ComScore. Il existe également des alternatives plus accessibles en open-source.
Du côté du studio
En coulisses
Cas pratiques, nouveaux projets, expertises… vous avez envie d’en savoir plus sur les coulisses de Médianes ? Chaque dernier vendredi du mois à 12h, nous partageons les actualités de Médianes, côté média et côté studio.
Une newsletter lancée l’automne dernier pour faire chaque mois le point sur notre aventure entrepreneuriale (bientôt 3 ans !), vous tenir au courant de nos avancées (nouvelles arrivées, client·es, missions) et vous permettre d’en savoir plus sur nos projets, en toute transparence.
Rejoignez les plus de 1000 dirigeant·es médias, journalistes et créateur·ices à nous lire chaque mois.
Dans notre radar
Notre veille pour accompagner vos projets
CHEMINS / LAUREN BOUDARD, CLIMAX
OSER LA DÉCLINAISON PAPIER
Lauren Boudard est co-fondatrice de la newsletter TechTrash et de Climax, une newsletter d’actualité sur le changement climatique lancée en mai 2021. Un an plus tard, Climax est passée des boîtes mail aux boîtes à lettres avec un fanzine « plus chaud que le climat ». Est-il vraiment plus simple de rentabiliser un produit papier qu’une newsletter ?
CHEMINS / FRÉDÉRIC DÉSILES, ALTERNATIVES ÉCONOMIQUES
MODERNISER SON OFFRE
Frédéric Desiles est directeur stratégique et commercial d’Alternatives Économiques, média lancé il y a 40 ans pour rendre accessibles les questions économiques et sociales. Magazine papier et site web, Alter Eco a dû évoluer afin de poursuivre son développement. Comment prendre en compte les nouveaux usages de ses publics ?
Sur medianes.org
C’est du fait maison
OWEN HUCHON / MEDIANES.ORG
CINQ PRATIQUES POUR DÉVELOPPER VOTRE NEWSLETTER
Médianes a assisté à une série d’ateliers organisés par l’American Press Institute, axés sur les stratégies de rémunération et de fidélisation. Sur la base d’échanges avec de nombreux·ses profession·elles, nous avons listé quelques conseils et cas pratiques dont vous pourrez vous inspirer.
Brièvement
Comme ça, vous saurez
→ Fisheye, HugoDécrypte, Rue89Lyon : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.
→ Étudiant·es boursier·es, vous souhaitez faire partie de la prochaine promo de la prépa aux écoles de journalisme La Chance ? C’est par ici.
→ L’équipe de Médianes sera à Nantes les 28 et 29 septembre pour le Festival de l’info locale. Nous y parlerons newsletters. Avec vous ?
→ La sortie de Kometa, la revue consacrée à l’Est accompagnée par Médianes, approche ! Restez à l’affût.
→ Coup de cœur : foncez découvrir 33 Carats, le magazine bling-bling féministe sur la culture hip-hop.
Rendez-vous le 31 août !
Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue à Maëlle, Fatima, Jessie et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment à cette newsletter.
Merci pour vos messages et vos idées qui ont permis de nourrir cette édition de la newsletter. N’hésitez pas à nous partager vos retours et les sujets que vous aimeriez voir abordés dans les suivantes !
On se retrouve le 31 août pour la prochaine édition. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.
— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR MARINE SLAVITCH, OWEN HUCHON ET MARINE DOUX AVEC L’ÉQUIPE DE MÉDIANES.
MEDIANES.ORG — MEDIANES.STUDIO
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