Depuis l’été chez Médianes, nous cherchions comment vous offrir un espace pour échanger entre professionnel·les des médias, que vous soyez journaliste, créateur·ice, dirigeant·e de média ou membre d’une équipe audience, produit ou tech. En septembre, Marion Wyss nous a appris qu’elle quittait Audiencers, la communauté internationale sur les stratégies d’audience et de revenus des médias qu’elle avait cofondée, et que son volet francophone allait fermer. Nous conseillons souvent aux médias de mutualiser plutôt que de tout reconstruire chacun·e dans son coin, et c’est une règle que nous nous appliquons depuis longtemps. Unir ces deux projets allait donc de soi. Dans cette chronique écrite à trois voix, nous vous racontons ce que nous lançons ensemble, et pourquoi.
En bref : Pour les médias réunit celles et ceux qui font l’information francophone, pour s’entraider face à des défis qu’aucun média ne peut relever seul.
- Pour qui : journalistes, éditeur·ices, équipes audience, produit, tech, marketing ou développement, créateur·ices d’information, pour échanger avec vos pairs dans d’autres médias ou projets.
- Ce que nous proposons à nos membres : une communauté gratuite, exclusive et à échelle humaine sur WhatsApp, pour nourrir votre veille, permettre la coopération entre pairs et diffuser les offres d’emploi du secteur.
- Nous rejoindre : pourlesmedias.org Chaque demande est examinée, et les échanges sont encadrés par une charte.
Pourquoi une communauté Pour les médias ?
Le constat est loin d’être nouveau. Depuis vingt ans, les moteurs de recherche, les plateformes sociales puis l’IA s’interposent entre les médias et leurs publics. Le lien direct avec les audiences s’est distendu, les modèles économiques sont sans cesse remis en cause, et la liberté d’informer se fragilise, en France comme en Europe.
Petite ou grande, imprimée, audiovisuelle ou numérique, aucune rédaction n’y échappe. Pourtant, chacune y fait face le plus souvent seule. Notre conviction : mettre nos expériences en commun, c’est déjà reprendre la main.
Pour les médias s’adresse donc à toutes celles et ceux qui font l’information francophone, quels que soient leur métier ou leur structure : journalistes, éditeur·ices, équipes audience, produit, tech, marketing ou développement, créateur·ices d’information. Nul besoin de se sentir légitime : se poser ces questions suffit. Il prend d’abord la forme d’un espace d’échange entre pairs, porté par une association à but non lucratif.
Des histoires qui se croisent
Nos trajectoires ont un point commun : la conviction que les médias vont mieux quand ils se parlent. Nous ne venons pourtant pas du même endroit. D’un côté, Marion Wyss, passée par ELLE, Le Nouvel Obs et Challenges, a fait d’Audiencers une référence sur les stratégies d’audience et de revenus, avec plus de 15 000 membres, dont 3 500 francophones. De l’autre, Marine Doux et Baptiste Thevelein ont bâti Médianes au plus près des médias indépendants et émergents, qui inventent de nouveaux modèles : plus de 150 médias accompagnés depuis 2020, plus de 6 000 lecteurs et lectrices de ses newsletters, et un réseau européen avec Sphera.
Nos chemins se croisent depuis plusieurs années : interventions dans nos événements et nos programmes de formation, veille partagée chaque jeudi dans le groupe francophone d’Audiencers, le groupe d’entraide Media Off Site lancé avec Max Leroy pour les dirigeant·es de médias. Nous y avons trouvé les mêmes valeurs, la même exigence et la même envie de bien faire. Et une conviction partagée : les médias ont tout à gagner à avancer ensemble, car leur indépendance ne se joue pas qu’à l’intérieur de chaque rédaction. Elle se construit aussi collectivement : en connectant des besoins qui se ressemblent, en articulant des métiers différents et en mutualisant nos ressources.
Du club à la communauté
Cet été, vous avez été nombreux·ses à répondre à l’appel et au questionnaire de Médianes sur son futur Club : le temps manque, les équipes sont réduites, et le besoin de se retrouver entre pairs est réel. Cette communauté est une première concrétisation du Club imaginé par Médianes, en plus ouvert. Les autres pistes, des outils à l’annuaire des médias, Médianes continue d’y travailler : nous y revenons plus bas.
Au même moment, la communauté francophone d’Audiencers allait s’éteindre, alors que les médias francophones ont besoin d’échanger entre pairs, dans leur langue. Nos deux communautés se complètent. Celle de Marion Wyss réunit surtout des médias établis, à la culture tech et marketing, très exposés à l’IA, aux plateformes et à la baisse du trafic. Celle de Médianes, plus tournée vers l’éditorial et plus européenne, s’est construite autour de la création et des médias indépendants.
Nos adversaires ne sont pas les autres médias, mais les acteurs qui court-circuitent l’information.
Ce que nous lançons
Il s’agit d’un espace WhatsApp gratuit, que vous pouvez demander à rejoindre, et qui est organisé autour de trois besoins :
- De la veille pour comprendre les outils, les usages et les modèles qui transforment le secteur, avec une vision produit où l’éditorial, le design, le marketing et la tech dialoguent.
- De l’entraide pour poser nos questions, partager ce qui marche et ce qui échoue, et oser dire nos doutes : la vulnérabilité devient une force quand elle se partage en confiance.
- Des offres d’emploi pour tous les niveaux de séniorité, publiées avec un périmètre et un salaire explicites, que vous cherchiez un nouveau poste ou que vous construisiez votre équipe.
Comment nous rejoindre ?
- Lisez notre manifeste et notre charte.
- Demandez à rejoindre la communauté sur pourlesmedias.org/communaute. Les nouvelles et nouveaux membres sont intégré·es une fois par semaine.
- Rejoignez les groupes qui vous intéressent et présentez-vous.
Et ensuite ?
Cette communauté est une première étape. Concrètement, l’association Pour les médias éditait jusqu’ici le média Médianes ; elle porte désormais aussi cette communauté.
Côté Pour les médias, Médianes partagera ses articles et sa veille dans la communauté, tout en poursuivant la production de newsletters à destination des dirigeant·es et créateur·ices de médias. En parallèle, Médianes continuera de développer son réseau (annuaire et carte des médias indépendants en Europe, espaces d’échange plus resserrés) et son studio (formations, outils open source avec Socle, missions sur mesure). Marion Wyss de son côté poursuit son activité en tant que consultante indépendante auprès des médias et acteurs culturels.
Ce qui nous rassemble ne change pas : l’information comme bien commun, le journalisme au cœur, et des médias qui gardent la main sur leurs outils. Nous mesurons d’ailleurs le paradoxe de démarrer sur WhatsApp, outil appartenant au géant américain Meta : trouver une alternative plus souveraine sera l’un de nos premiers chantiers.
La communauté se construira avec vous. Pour nous faire part de vos retours ou de vos idées, écrivez-nous à [email protected].
Au plaisir de vous y retrouver,
Marine Doux, Marion Wyss et Baptiste Thevelein
