N°131 — 29 OCTOBRE 2026
Reprendre la main sur son audience
Bonjour,
En cette fin d’année, la saison des campagnes de financement bat son plein. Pour les médias qui vivent du soutien de leurs lecteur·ices, garder un contact direct et durable avec leur public est crucial. Or, les pratiques et politiques des grandes firmes de la tech fragilisent cette relation. IA, réseaux sociaux, moteurs de recherche… Comment diffuser son journalisme et développer sa communauté sans en dépendre ?
On vous propose quelques pistes de réponse dans cette édition avec le nouvel épisode de notre série d’études de cas ! Nous y analysons comment certains médias s’appuient sur la newsletter, les flux RSS, le papier ou les réseaux décentralisés pour reprendre la main sur la relation avec leur audience.
Pour prolonger la réflexion, on évoquera également la stratégie de Wikipédia face à la baisse de son trafic, ainsi que notre manifeste pour l’indépendance technologique des médias.
Garder le lien, c’est aussi se retrouver en vrai : rendez-vous le 3 décembre à Bruxelles pour le Sphera Media Lab, notre événement annuel pour renforcer, ensemble, l’indépendance des médias. Programme et inscription plus bas !
Bonne lecture,
OWEN HUCHON, JOURNALISTE CHEZ MÉDIANES
La stratégie
Des idées pour vos médias
Distribuer son journalisme en dehors des GAFAM
Chute du trafic, blocage des médias, résumés IA : les médias ont maintes fois vu des plateformes changer leurs règles du jour au lendemain. Une relation qui bouscule leurs stratégies, les oblige à s’adapter à l’aveugle et complique l’accès à une communauté qui ne leur appartient plus. Comment distribuer son journalisme autrement ?
Développer ses propres canaux
Newsletter, flux RSS, PDF : des pratiques anciennes, peu coûteuses et toujours pertinentes opèrent un retour en grâce chez certains médias. Un moyen de toucher vos lecteur·ices directement, sans algorithme pour décider qui vous lit, et sans qu’un changement de règles sur une plateforme ne vous coupe de votre audience.
Explorer le papier
Le papier se lit hors écran et circule de main en main. Médias en ligne ou non, on peut commencer petit : un zine, une feuille pliée, des cartes postales. Pas besoin de lancer un magazine pour créer un point de contact physique et distribuable, directement auprès de la cible que vous voulez toucher.
Décentraliser
Ces dernières années, des plateformes dites « décentralisées » ont gagné en popularité, à l’image de Mastodon : comme avec les e-mails, on peut changer de plateforme sans perdre ses contacts et échanger avec les utilisateur·ices d’autres réseaux sociaux. Le système est encore récent et perfectible, mais il peut être intéressant de l’explorer en fonction du profil de votre audience.
Ce numéro poursuit notre série mensuelle d’études de cas sur la presse indépendante européenne. Retrouvez les quatre premiers épisodes sur notre site.
Du côté de Médianes
Retrouvez-nous à Bruxelles
Sphera Media Lab : une journée pour se rencontrer et agir
Depuis 2024, Médianes coordonne Sphera, un réseau de médias indépendants européens qui encourage la collaboration éditoriale à travers l’Europe. Chaque année, nous organisons notre grand rendez-vous : le Sphera Media Lab. Cette année, il se tiendra le 3 décembre à LaVallée (Bruxelles) autour d’une question : comment renforcer concrètement l’indépendance des médias ? Face à des élections majeures, à une montée des forces antidémocratiques et à une IA qui remet en question les modèles des médias, le dialogue et la coopération s’imposent pour bâtir ensemble la résilience.
La journée de masterclasses, keynotes et workshops se terminera par la première du documentaire Sphera sur les atteintes à la liberté de la presse en Europe, consacré à quatre journalistes en Grèce, en Pologne, en France et en Italie.
On s’y retrouve ?
Vous y croiserez également une partie de l’équipe de Médianes ! Sixtine Yung, cheffe de projets accompagnement et formation, présentera notre projet de cartographie des médias indépendants en Europe. Vous pourrez aussi découvrir Socle Dons, notre outil de gestion, collecte et sécurisation des dons, avec Baptiste Thevelein, cofondateur de Médianes. Agathe Kupfer, responsable de l’impact, modérera un échange sur la création de communautés en dehors du digital.
Découvrez la programmation !
Dans notre radar
Nos lectures du moment
Muse, l’assistant pas si mignon
Sarah Perez / TechCrunch
Meta a récemment lancé Muse, un agent IA qui promet de réaliser les tâches de ses utilisateur·ices, en parcourant le web, en se connectant à leur agenda et même à leur boîte mail. En somme : un web où l’on clique de moins en moins, et où les newsletters pourraient être lues ou résumées par un robot plutôt que par leurs lecteur·ices.
Où découvrir des magazines ?
JOHN HARRIS / THE GUARDIAN
Comment découvrir de nouveaux magazines lorsque les points de vente qui les exposent disparaissent ? Au Royaume-Uni, l’annonce de la fermeture de 150 boutiques WH Smith menace un maillon important de la diffusion de la presse. Pour John Harris, ancien rédacteur en chef du magazine musical Select, c’est aussi la disparition d’une expérience : celle de découvrir, au détour d’un rayon, de nouveaux médias.
Les annonces
contenu partenaire
- Marion Wyss, cofondatrice d’Audiencers, réunit sa communauté francophone avec celle de Médianes au sein de Pour les médias, une association à but non lucratif que nous portons désormais ensemble. Veille, entraide et offres d’emploi entre pairs : demandez à nous rejoindre sur pourlesmedias.org.
- Nous accueillons notre nouvelle promotion de la formation Créer un média : journalistes, pigistes ou issu·es du monde de l’édition, nous accompagnons leur projet média pour qu’il dure. Vous voulez rejoindre la prochaine ? Ça tombe bien, les inscriptions sont encore ouvertes pour novembre.
Offre d’emploi, lancement de média ou de service à mettre en lumière ? Réservez votre annonce dans cet encart.
Nos publications
c’est du fait maison
Indépendance tech : notre manifeste
Marine Doux et Baptiste Thevelein / MÉDIANES
Après nos guides consacrés à l’indépendance technologique, nous avons publié notre manifeste pour l’indépendance tech des médias. Open source, souveraineté, co-construction sont les principes à nos yeux nécessaires pour qu’ils reprennent la main sur leurs outils. Cette réflexion a donné naissance à Socle, notre offre d’outils open source et européens. Découvrez nos principes et convictions !
L’exemple Wikipédia
OWEN HUCHON / MÉDIANES
Avec l’arrivée des AI Overviews en France et la place croissante de l’IA dans la distribution de l’information, certains médias cherchent comment s’adapter. Et si vous trouviez l’inspiration du côté de… Wikipédia ? En début d’année, nous racontions comment l’encyclopédie libre (financée par les dons) ajustait sa stratégie face à l’IA et un trafic en berne : un cas qui parlera aux rédactions au modèle similaire.
Brièvement
COMME ÇA, VOUS SAUREZ
1. Alternatives économiques, Arte Info et Brief.me : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.
2. Plusieurs médias passés par nos formations ont lancé leur campagne de financement, comme Greenletter, sur l’écologie, ou Jeux & Stratégie, consacré aux jeux.
3. Meta voulait utiliser les contenus des sites liés à ses comptes pro pour entraîner ses modèles IA : la firme décale et amende ses conditions.
4. Des failles majeures touchent le langage de programmation PHP, utilisé par de nombreux sites : pensez à faire vos mises à jour.
5. Journalistes brutalisé·es au congrès du RN : plus de quarante sociétés de journalistes, dont Mediapart et Politis, dénoncent les violences.
Plus de Médianes
Découvrez les autres newsletters
Les 10 Liens
Dans cette newsletter, nous sélectionnons 10 liens essentiels pour celles et ceux qui veulent décrypter l’écosystème médiatique, identifier de bonnes pratiques et anticiper les défis du secteur. Lire la dernière édition.
Newsletter Coulisses
Événements, expertises, dernières publications, annonces exclusives… Dans cette newsletter mensuelle, nous vous partageons les dernières actualités de Médianes, de ses projets, client·es et partenaires. Lire la dernière édition.
Rendez-vous dans deux semaines !
pour la prochaine édition
Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous nous retrouverons lundi 9 novembre pour l’édition de notre newsletter de veille, Les 10 Liens, et le 19 novembre pour notre édition de Coulisses. Pas encore inscrit·e à toutes nos éditions ? Mettez à jour vos préférences pour ne pas les manquer !
Cette newsletter a été préparée par Owen Huchon et Agathe Kupfer, avec l’équipe de Médianes.
Médianes
Nous sommes un média, un studio, et un réseau pour un journalisme indépendant.
