Alea jacta est

N°91 — Alea jacta est
Nous sommes le 3 octobre 2024, vous lisez la newsletter de Médianes.

Bonjour à vous,

Vous faites partie de celles et ceux qui font régulièrement un grand ménage sur Instagram pour supprimer tous comptes inutiles suivis uniquement pour participer à des tirages au sort ? Nous aussi, et y en a marre. Aujourd’hui, on vous propose quelques idées pour toucher une audience vraiment qualifiée lors de vos jeux concours.

Également dans cette édition, on vous parle de la réhabilitation de la police Comic Sans MS, d’aurores boréales au Canada et du Jeu des 1000 euros.

Enfin, le saviez-vous ? Nous publions régulièrement sur Médianes une chronique baptisée Papier pixel. Dans la dernière, on s’intéresse au traitement médiatique de la culture Internet. Vos retours sont les bienvenus.

Bonne lecture,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALISTE CHEZ MÉDIANES

Pourquoi pas ?

DES IDÉES POUR VOS MÉDIAS

Les jeux concours sont un outil classique utilisé par les médias, notamment sur les réseaux sociaux, pour engager leur audience et gagner de nouveaux abonné·es. Pour rester un levier pertinent, il convient de les intégrer dans une stratégie globale, en veillant à ce qu’ils reflètent les valeurs et centres d’intérêt du public cible.

Rester fidèle à ses valeurs

Un jeu concours, c’est l’occasion de s’allier à un média, une association ou une marque. Bien choisir ses partenaires est essentiel pour préserver son image. Vert, média sur l’écologie a ainsi décidé de travailler avec Sailcoop, une coopérative engagée dans la décarbonation du transport en bateau pour faire gagner des voyages en voilier à ses abonné·es l’été dernier. Seule condition : devenir membre de leur club de donateur·ices. Le même concours avec Air France, cela l’aurait tout de suite moins fait.

Faire preuve de solidarité

La visibilité des indés n’est pas chose aisée. Plutôt que de voir celles et ceux qui occupent le même créneau éditorial que le vôtre comme une concurrence à écraser, il peut être malin d’unir ses forces. Pour fêter les cinq ans de la revue Censored, la sortie du dernier numéro de La Déferlante et le lancement de la saison 2 du ciné club Tonnerre, ces trois médias féministes ont lancé un jeu concours commun sur Instagram. Une preuve de solidarité, et un moyen de toucher des communautés qui partagent les mêmes valeurs que celles véhiculées par son média.

Créer de l’engagement

Au-delà du gain immédiat, un jeu concours est l’occasion de créer un lien durable avec son audience. Plutôt que de se limiter à un tirage au sort, il est possible de proposer des concours où les participant·es soumettent du contenu. À l’occasion d’une semaine dédiée à la commune d’Urrugne, le journal Sud Ouest a proposé à ses lecteur·ices d’envoyer leurs plus belles photos. À la clé, une publication des clichés dans le journal et des livres des Éditions Sud Ouest. Un moyen d’engager au niveau local, de valoriser le territoire et de fidéliser le lectorat avec des cadeaux.

Du côté du studio

FOCUS SUR UN PROJET

Après avoir accompagné la refonte de son site web en 2023, l’équipe de Médianes, le studio, a eu le plaisir d’épauler POLITICO dans son développement en France sur les volets de communication et relation presse, depuis janvier 2024.

Nous avons ainsi travaillé avec l’équipe marketing et la rédaction de Paris dans le développement de la notoriété du média professionnel européen auprès d’un lectorat français, notamment dans le cadre du lancement de nouvelles verticales et dans la valorisation de son offre Pro.

Nous avons d’ailleurs pu entrevoir avec plaisir les fruits de ce travail lors de la soirée de rentrée du média la semaine dernière à Paris. On vous en dit plus sur le site de notre studio.

Dans notre radar

NOTRE VEILLE POUR ACCOMPAGNER VOS PROJETS

C’est du sérieux

DANIEL BROKSTAD / BROKSTAD STUDIO

La Comic Sans MS est souvent moquée par le grand public et considérée par les graphistes comme trop peu précise, laide et mal dessinée. Cette fonte est à l’inverse adorée par les personnes dyslexiques parce que son irrégularité la rend très lisible ! Un argument utilisé dans cette campagne, de communication menée en 2022 par l’association Dyslexia Scotland, en collaboration avec l’agence Innocean Berlin et WeTransfer.

Ô Canada

CATHERINE FRANÇOIS / TV5 MONDE

L’aurore boréale, c’est le seul journal francophone du Yukon, un territoire du grand Nord canadien isolé et à la faible population francophone. Dirigé par une équipe entièrement féminine, son engagement envers la diversité, la réconciliation avec les peuples autochtones et les liens interculturels font la singularité de ce média. Et son succès dans un contexte difficile pour la presse écrite témoigne de toute sa résilience et son adaptabilité.

Du côté de medianes.org

C’EST DU FAIT MAISON

Inoxtag, les médias et la culture Internet

MARINE SLAVITCH / MEDIANES.ORG

Les relations entre créateur·ices de contenu et médias traditionnels ont tout de la guerre froide. Mais l’ascension de l’Everest par Inoxtag a brisé la glace, attirant l’attention d’une presse souvent réticente à reconnaître la culture Internet. Analyse d’une couverture médiatique.

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CONTENU RÉMUNÉRÉ OU PARTENAIRE

• Vous voulez animer une équipe de journalistes dédiée à l’écologie, dans un média en fort développement ? Rejoignez Reporterre comme directrice ou directeur de la rédaction.

• Donner au Fonds pour une presse libre, c’est soutenir l’information libre et engagée face à l’extrême droite et à la concentration des médias.

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Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

• Télérama, l’INA, mūsae : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• Mediacités lance une campagne de dons pour assurer sa survie en 2024 et continuer à produire un journalisme d’investigation local indépendant.

• Une première en France : Mediapart crée un poste de responsable éditoriale aux questions raciales pour veiller à ses éventuels biais racistes.

• Le Festival du livre et de la presse d’écologie réunit de nombreux médias indépendants les 4, 5 et 6 octobre à l’Académie du Climat (Paris).

• Une plongée à bord d’un chalutier et au cœur des vagues et ressacs de la pêche française. Découvrez la dernière lettre de La Disparition.

• Coup de cœur : la recette du succès de l’inusable tournée du Jeu des 1000 euros sur France Inter enfin dévoilée.

Rendez-vous le 17 octobre !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes du Pour la science, du Progrès, de Carenews, et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment.

Allez, on se retrouve le 17 octobre. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR MARINE SLAVITCH AVEC L’ÉQUIPE DE MÉDIANES.