Définir son modèle économique
Une fiche pratique qui fait un état des lieux des modèles économiques existants, centrés sur les publics, pour vous aider à définir le vôtre.
Une première version de cette fiche pratique a été diffusée le 16 février 2023. Nous vous en proposons ici une version actualisée.
📌 Propos préliminaires
Dans cette fiche, nous vous proposons d’observer à la loupe des modèles économiques qui reposent plus largement sur les revenus issus directement des lecteur·rices ou auditeur·rices. Comment financer son projet en restant cohérent avec les publics adressés et les valeurs qui le sous-tendent ? Définir un modèle économique centré sur ses publics revient à se demander ce pour quoi ils pourraient payer, quelles seraient leurs limites.
💰Définir son modèle économique, pas à pas
Cibles, concurrence, besoins… Posez-vous les bonnes questions
Pour quoi est-ce que mes publics pourraient payer ? Comment optimiser le parcours entre mon produit payant et mes publics ? Pour envisager les modes de financement de votre média, les façons de générer de revenus, il convient de se poser une série de questions préalables. Définir le modèle économique de votre média implique en effet que vous preniez en compte l’ensemble des composantes du projet. Quelle vision ? Quelle concurrence ? Quelles cibles ? Quels besoins ? Quelle proposition éditoriale ? Quels supports ? Quels points de contact ? Quels coûts, quels revenus ? Quels bénéfices pour les cibles ? Répondre à ces questions vous aidera à définir les contours du modèle économique de votre média.
Pour cela, une méthode : le canevas (ou Business Model Canvas), soit la modélisation du modèle éditorial et économique de votre média. Le modèle économique doit toujours rester cohérent avec votre vision éditoriale et les cibles que vous visez. C’est pour quoi, avant toute chose, il est nécessaire d’avoir travaillé sur vos cibles (via la méthode des personae) et le modèle éditorial et économique (via la méthode du canevas).
